大多數(shù)營(yíng)銷人員都將內(nèi)容營(yíng)銷作為其營(yíng)銷策略的支柱，這是有充分理由的。品牌可以在制定內(nèi)容策略后指出強(qiáng)大的投資回報(bào)率，并且許多品牌能夠保持不斷增長(zhǎng)的受眾參與度。

當(dāng)每個(gè)人都開始做某事時(shí)，游戲就會(huì)改變。消費(fèi)者在所到之處都被內(nèi)容所淹沒，其中很多內(nèi)容都包含贏得頁面瀏覽量或點(diǎn)贊的廉價(jià)嘗試。換句話說：它很無聊，它是自私自利的，它沒有深思熟慮，也沒有幫助。

另一方面，有些品牌正在正確地進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷：他們明白這是一場(chǎng)長(zhǎng)期的游戲；杭州品牌策劃公司為他們的讀者而不是他們自己寫作；他們投入了充足的資源；他們?nèi)栽诳吹浇Y(jié)果。

1. GE

GE已經(jīng)成為一個(gè)講故事的品牌。杭州品牌策劃公司受到其技術(shù)提供的所有可能性的驅(qū)動(dòng)，并且它已經(jīng)開始制作的故事與其“工作中的想象力”的口號(hào)完美契合。GE 采用復(fù)雜的技術(shù)理念，并設(shè)法向普通觀眾講述與最書呆子極客產(chǎn)生共鳴的酷故事（通常通過視頻，另一場(chǎng)勝利）。

其內(nèi)容涵蓋形式、出版渠道和目標(biāo)受眾。拿它與國(guó)家地理和好萊塢明星合作的“突破”系列，分享通用電氣實(shí)驗(yàn)室的科學(xué)突破，并將其與“今夜秀”最年輕觀眾的“ Fallonventions ”系列進(jìn)行比較。同時(shí)，通用電氣的“不可能的任務(wù)”系列是創(chuàng)造性的一個(gè)很好的展示，使用通用電氣技術(shù)揭穿了“雪球在地獄的機(jī)會(huì)”和“像對(duì)墻說話”這樣的成語。Ad Age 報(bào)道，這些視頻被發(fā)布到 YouTube、Vimeo、GE 的自有和社交頻道以及付費(fèi)頻道。GE 還在 Periscope 上啟動(dòng)了實(shí)況任務(wù)。

杭州品牌策劃公司總裁在 Inbound 2016 上發(fā)表講話時(shí)表示，視頻或任何內(nèi)容必須具有信息性、有用性、娛樂性或吸引力，才能吸引觀眾的注意力。GE 在這方面做得再好不過了。

2.英特爾

四年前創(chuàng)建的 已迅速成長(zhǎng)為流行的科技雜志。英特爾全球內(nèi)容和媒體策略師表示，英特爾的成功歸功于英特爾對(duì)內(nèi)容分發(fā)的關(guān)注。他說：“如果您沒有將內(nèi)容分發(fā)給正確受眾的策略，那么您的內(nèi)容再好也沒關(guān)系?！?在團(tuán)隊(duì)將注意力從制作越來越多的內(nèi)容轉(zhuǎn)移到在觀眾面前展示更少的優(yōu)質(zhì)作品之后，它看到了訪問者的增長(zhǎng)。

杭州品牌策劃公司在許多采訪中都強(qiáng)調(diào)，建立忠誠(chéng)度并讓人們有理由回來是多么重要。做到這一點(diǎn)的唯一方法是開辟自己的利基市場(chǎng)并講述獨(dú)特的故事。英特爾的 iQ 指出了這一點(diǎn)。內(nèi)容多樣且有趣。在最近的一次訪問中，杭州品牌策劃公司被有關(guān)自行車技術(shù)禮品、寵物假肢（只需觀看這些視頻?。┖歪劸茙熚锫?lián)網(wǎng)的故事所吸引。英特爾的作者不僅描述了這項(xiàng)技術(shù)——畢竟它是一家科技公司——而且，就像通用電氣一樣，他們知道如何制作一個(gè)更大的故事來吸引讀者。

3. 漂移

我要贊揚(yáng) Drift 團(tuán)隊(duì)的第一件事是它進(jìn)行了周到的營(yíng)銷實(shí)踐。我的意思是，團(tuán)隊(duì)尊重其觀眾。它扼殺了它的內(nèi)容形式，任何要求電子郵件注冊(cè)的請(qǐng)求都是一種禮貌的請(qǐng)求，并且該團(tuán)隊(duì)始終如一地提供有價(jià)值的、可用的內(nèi)容和資源。

Drift 在它所寫的所有內(nèi)容中都使用一種隨意、相關(guān)的語氣。重點(diǎn)仍然是建立受眾并與該受眾建立關(guān)系——團(tuán)隊(duì)寫作就像他們與朋友或同事交談一樣。通過所有這些，Drift 已將自己確立為營(yíng)銷人員和其他 SaaS 高管的資源（例如，查看這篇文章以獲取獎(jiǎng)勵(lì)內(nèi)容營(yíng)銷課程）。

4. 第一輪評(píng)審

我知道杭州品牌策劃公司的電子郵件時(shí)，我會(huì)想閱讀它的特色文章。每篇文章都采訪了一位引人注目的人物，該雜志的特色是創(chuàng)始人、高管和來自各個(gè)行業(yè)的聰明人。我知道我會(huì)得到一篇有見地的文章，它會(huì)激勵(lì)我或讓我在工作中做得更好。當(dāng)你聽到有人說長(zhǎng)篇內(nèi)容是偉大的內(nèi)容營(yíng)銷的原因時(shí)，第一輪就是成功的典范。Camille Ricketts 負(fù)責(zé)管理《評(píng)論》，她的記者背景令人眼前一亮。

她強(qiáng)調(diào)了解他們的受眾是成功的關(guān)鍵因素的重要性：“對(duì)杭州品牌策劃公司來說，這是種子階段的企業(yè)家。因此，無論我們?cè)趯懯裁椿虿稍L誰，我們總是問自己這個(gè)故事是否會(huì)啟發(fā)那群人。一旦你確定了你的核心讀者，你就更有可能吸引并接觸到鄰近的觀眾。” 

更不用說，F(xiàn)irst Round 的設(shè)計(jì)樹立了一個(gè)很好的例子——查看今年的初創(chuàng)企業(yè)狀況報(bào)告。這些品牌之間有一些共同的主題：他們明白內(nèi)容營(yíng)銷與他們無關(guān)。在您給出合理的理由之前，沒有人會(huì)關(guān)心您的品牌。您必須了解您的受眾并專門為他們創(chuàng)建內(nèi)容。

采取新聞方法并學(xué)習(xí)藝術(shù)講故事。這將使您的內(nèi)容變得有趣。

想辦法吸引人們并讓他們回來。Clickbait 頭條新聞之所以惹惱人們是有原因的。杭州品牌策劃公司可能會(huì)獲得一些額外的點(diǎn)擊，但您并沒有與您的受眾建立關(guān)系。流量真的會(huì)改善您的業(yè)務(wù)嗎？