BICC：1、品牌形象分類的意義

關于品牌操作理論的研究在國際上已有半個多世紀，可是他們一直以來忽視了一件非常基本但又非常重要的基礎性工作——將品牌形象分類。

品牌形象分類就如將工具房中的工具進行分類。在人類生產工具非常單一和落后的年代，寥寥幾件生產工具沒有分類的必要，而人類發(fā)展到了今天，已開發(fā)出了種類繁多的更具針對性的生產工具，這樣就必須將生產工具按一定的功能屬性進行分類，放在各自的工具箱中，要做好一件工作前首先考慮好要用到何種類型的工具才最合適，然后到相應的工具箱中去找到最適合的工具，只有這樣才能提高勞動效率。因為，如此多的工具如果不進行分類的話，在需要完成一件勞動任務時面對如此多的工具就會遇到選擇globrand.com的困難。也許你選擇了一件最鋒利的工具，但不是一件合適的工具，因此降低了工作效率。

品牌形象策略在品牌競爭初期由于策略手段的單一，BICC技術也就顯得無無關緊要了。可是發(fā)展到今天，成千上萬的品牌所開創(chuàng)的具體操作方法和技術均各不相同，因此單從創(chuàng)意上去考慮問題顯然顯得過于寬泛，操作難度大而且具有很大的盲目性。解決這一問題的唯一有效方法就是將品牌形象分類，明確所需的形象類型和各自的比重，以此確定創(chuàng)意的方向，這就是BICC(品牌形象分類組合)技術。

品牌作為當今和未來企業(yè)核心競爭力的主要來源，關鍵是要在同類品牌中建立比較優(yōu)勢，如果連所需形象的類型都模糊不清的話，再優(yōu)秀的策劃和創(chuàng)意也可能注定要在競爭中失敗。因此企業(yè)應將BICC(品牌形象分類組合)技術作為品牌發(fā)展方向的導航燈一樣，得到應有的重視。

歡迎與globrand（全球品牌網）作者探討您的觀點和看法，劉偉雄,（草樹先生）——品牌戰(zhàn)略與消品牌定位費動機哲學學者，對消費文化、消費美學、戰(zhàn)略學具有較為深入的研究，現(xiàn)為廣東營銷學會戰(zhàn)略研究會學術研究部長。電話:13725218091　 個人網站：http://www.v199.cn　 E-mail:[email