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西子清潔能源裝備制造股份有限公司
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中國農(nóng)業(yè)銀行股份有限公司杭州分行
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現(xiàn)如今,伴隨軟實力的意義逐漸凸顯,地板企業(yè)在這一背景下面臨著戰(zhàn)略調(diào)整和變革。在目前品牌為王的時代里,地板企業(yè)如何根據(jù)自身實際情況制定品牌戰(zhàn)略?在品牌效益直接決定消費者購買意愿的當(dāng)下,地板企業(yè)還需在品牌方面苦下功夫。
地板企業(yè)品牌建設(shè)的意義逐漸凸顯
企業(yè)形象是商品形象和文化的主要載體和重要體現(xiàn)。良好的地板企業(yè)形象更容易為企業(yè)贏得客戶的信賴和合作,容易獲得社會的支持。品牌管理的目標(biāo)是通過研究明確目標(biāo)消費者的需求所在,依據(jù)總體戰(zhàn)略規(guī)劃,通過廣告宣傳、公關(guān)活動等推廣手段,實現(xiàn)目標(biāo)消費者對品牌的深度了解,在消費者的心目中建立品牌地位,促進品牌忠誠。
縱觀當(dāng)下地板市場,國內(nèi)中小地板企業(yè)品牌眾多,但真正能讓人記住的卻并不是很多,那些所謂的大品牌是如何讓自己璀璨奪目的呢?其實,這與品牌管理不無關(guān)系。品牌管理作為企業(yè)營銷的一種手段,是企業(yè)參與競爭的要素之一。擁有品牌的企業(yè)不一定成功,但成功的企業(yè)必定擁有一個成功的品牌,只有懂得管理品牌,將品牌效應(yīng)發(fā)揮到最大,才能賦予品牌超強戰(zhàn)斗力,幫助企業(yè)實現(xiàn)“一好百好”。
地板企業(yè)品牌建設(shè)需循序漸進
其實,品牌較之競爭者而言是一種競合關(guān)系。競爭的核心并非是對抗,而是根據(jù)市場的實際、競爭者在市場中的地位、競爭者的態(tài)度等建立相應(yīng)的競爭和合作關(guān)系。地板企業(yè)一定要有一個主導(dǎo)品牌,對于主導(dǎo)品牌,要舉全司之力“重拳出擊”,使之真正成為全國性或國際性的大品牌。
從成熟悉品牌的發(fā)展過程來看,地板企業(yè)對品牌管理經(jīng)歷了創(chuàng)立品牌——經(jīng)營品牌——買賣品牌的三步曲。企業(yè)不妨借鑒這個經(jīng)驗,實行品牌的資本經(jīng)營。到底是運用資本經(jīng)品牌定位營去收購、兼并別人的品牌,還是將自己的品牌運用資本經(jīng)營轉(zhuǎn)讓、有償使用、特許經(jīng)營出去,這要從地板企業(yè)的具體情況來確定。
但是品牌建設(shè)的過程也并非一帆風(fēng)順,地板企業(yè)要想管理好一個品牌,肯定存在著不少的困難。因此,在實際的發(fā)展過程中,地板企業(yè)還需提前做好規(guī)劃,在管理品牌的道路上多下功夫,將準(zhǔn)備工作做好,如此,才能將品牌的優(yōu)勢最大程度發(fā)揮出來。

在品牌經(jīng)營過程中,成功品牌之所以區(qū)別于普通品牌,一個很重要的原因是——成功品牌擁有家喻戶曉的知名度,消費者能在第一時間回憶起品牌名稱。更重要的是,能夠突出品牌個性與價值,與消費者身份、品味相符。
(2022-04-15)
包裝設(shè)計、飲料包裝
(2022-02-15)
石特策劃設(shè)計(以下簡稱“石特”)與世界500強成員企業(yè)——物產(chǎn)中大國際貿(mào)易集團有限公司(以下簡稱“物產(chǎn)中大國際”)正式達成合作,并成功交付了為其量身定制的全套企業(yè)專屬IP形象體系。此次合作標(biāo)志著石特在高端企業(yè)品牌形象塑造領(lǐng)域的專業(yè)實力再次獲得頂尖客戶的高度認(rèn)可。
(2025-11-29)
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