目前我國(guó)中小企業(yè)已超過1000萬家，占全部企業(yè)總數(shù)的99.3%，但是成功樹立企業(yè)品牌，做好企業(yè)傳播的卻不多見。作為企業(yè)與消費(fèi)者之間溝通最有效的方式，企業(yè)品牌傳播可以提高企業(yè)的知名度、塑造企業(yè)形象、建立企業(yè)美譽(yù)度、培養(yǎng)品牌忠誠度，為促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展起到事半功倍的作用。但企業(yè)傳播不是一蹴而就的事情，既要著眼于服務(wù)現(xiàn)實(shí)的營(yíng)銷需求，又要兼顧到長(zhǎng)遠(yuǎn)企業(yè)品牌資產(chǎn)的積累，這是一個(gè)杭州vi設(shè)計(jì)公司長(zhǎng)期的過程。筆者按照自己多年從事企劃之經(jīng)驗(yàn)，拋出一些做中小企業(yè)做好品牌傳播的體會(huì)與大家共享。

一、確定自己品牌的本質(zhì)和階段目標(biāo)

企業(yè)在實(shí)施品牌傳播時(shí)，首先要解決的是企業(yè)品牌定位的問題，或句話說是要搞清楚自己品牌的核心價(jià)值、內(nèi)涵，接下來再理順傳播的方向以及傳播的目標(biāo)。唯有確定品牌的核心，方可使得品牌各個(gè)觸點(diǎn)的功能在戰(zhàn)略層面上達(dá)成一致，才能將公關(guān)、促銷、視覺、宣傳語等工具統(tǒng)一成和諧的傳播調(diào)性，從根本上起到視覺觸點(diǎn)在傳播中的應(yīng)有作用，引爆出強(qiáng)勢(shì)的品牌動(dòng)力。

山東省濰坊市商業(yè)銀行更名為濰坊銀行后，由于更名涉及到銀行定位的變更，故而聘請(qǐng)北京某公司為其重新梳理品牌內(nèi)涵，并據(jù)此規(guī)劃全年的傳播主題，再重新規(guī)劃一攬子全新的傳播策略。事實(shí)證明，再更名后的一個(gè)月之后，其品牌好感度隨即上升25%。

此外，弄清品牌核心后，需依照對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)營(yíng)銷情況透徹分析的基礎(chǔ)上，確定的市場(chǎng)各個(gè)階段的目標(biāo)，確定傳播階段性目標(biāo)。需要說明的是這里的傳播目標(biāo)與市場(chǎng)行銷目標(biāo)要有區(qū)別，這里的品牌傳播目標(biāo)是為市場(chǎng)行銷目標(biāo)服務(wù)的。

二、做好基礎(chǔ)性的企業(yè)傳播工具

解決完企業(yè)品牌定位的問題，接下來就需要解決傳播工具的問題了。做好傳播推廣工作，須選擇適合企業(yè)的傳播推廣方式、傳播工具和傳播途徑，這樣才能最大化的利用公司資源，協(xié)調(diào)公司的方方面面，提高傳播效率，將企業(yè)及產(chǎn)品相關(guān)信息最快的傳遞至目標(biāo)對(duì)象。

眾所周知，中小企業(yè)的盈利模式或財(cái)務(wù)狀況要求品牌傳播不可過度依賴廣告，而要首先要做好最合適企業(yè)的基礎(chǔ)性企業(yè)傳播工具，如企業(yè)宣傳片、企業(yè)宣傳冊(cè)、企業(yè)VI、軟文、系列平面廣告、產(chǎn)品包裝、終端視覺包裝、企業(yè)官方網(wǎng)站等等。

三、注重各種傳播方式整合

確定好合適企業(yè)的基礎(chǔ)性企業(yè)傳播工具后，傳播策略的組合更是品牌傳播效能高低的關(guān)鍵。大多數(shù)的中小企業(yè)單品的營(yíng)銷費(fèi)用是比較有限的，所以就尤其需要以低成本尋求高回報(bào)。

所以企業(yè)要注重各種傳播方式（如廣告、公關(guān)、促銷、包裝）的整合，使消費(fèi)者獲得更多的信息接觸的機(jī)會(huì)。而多種傳播方式的運(yùn)用在于整合的力量，在營(yíng)銷過程中不能單一的使用某種傳播方式，而是要全方位立體的把廣告、公關(guān)、促銷、口碑傳播等多種傳播方式組合在一起。同時(shí)注重加強(qiáng)策劃部門、營(yíng)銷部門、執(zhí)行部門的統(tǒng)一協(xié)作才能在策略上協(xié)調(diào)。

一般而言，現(xiàn)代企業(yè)傳播理論整合營(yíng)銷可解決企業(yè)一般傳播需求。

當(dāng)然，企業(yè)狀況千差萬別，除了整合營(yíng)銷外，企業(yè)也可以通過公關(guān)、新聞組合，事件營(yíng)銷組合等多種靈活的組合方式進(jìn)行因地制宜的傳播方式選擇。

四、尤其注重利用視頻的作用

這是一個(gè)商務(wù)溝通的革新時(shí)代，視頻已經(jīng)成為最主流、最重要的商務(wù)傳播手段之一。因?yàn)楝F(xiàn)代社會(huì)信息龐雜，要想在最短的時(shí)間內(nèi)吸引人群并有效與人群精準(zhǔn)溝通，尤其需要利用最具溝通效能的視頻手段。所以越來越多的企業(yè)開始選擇視頻宣傳片進(jìn)行傳播，并將之納入到企業(yè)的基礎(chǔ)性傳播工具之中。

據(jù)了解，僅在北京此類企業(yè)宣傳片服務(wù)公司就有上千家，但是大多是散兵游勇式的，價(jià)格便宜但是服務(wù)和制作實(shí)力不敢恭維。一般而言制作精良、服務(wù)做得好的講究策globrand.com略的大多是大公司，比如太陽圣火、中匯傳媒、昌榮傳播、中視金橋、廣而告之、未來廣告、金色號(hào)角等等好多好多。這些國(guó)內(nèi)知名的影像服務(wù)公司，服務(wù)絕不限于視頻制作，而是為企業(yè)提供從影像視頻策略規(guī)劃、影像拍攝制作、到傳播渠道整合規(guī)劃和管理，可管家式的幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)有效傳播。這里面中匯傳媒的影像工具據(jù)說是性價(jià)比相對(duì)較好的。

五、 注重傳播的持續(xù)性和統(tǒng)一性

我國(guó)大多數(shù)中小企業(yè)的傳播往往都納入到了營(yíng)銷總監(jiān)和企業(yè)老板的職責(zé)范圍，但往往由于企業(yè)資金不足，傳播理念薄弱，造成企業(yè)傳播只重視企業(yè)的眼前功效，缺乏長(zhǎng)期的傳播戰(zhàn)略規(guī)劃，忽視企業(yè)品牌傳播信息的持久性和統(tǒng)一性，傳播形式單一，傳播管理隨意、混亂，這不但影響和制約了企業(yè)傳播的市場(chǎng)效果，更加造成企業(yè)資源的極大浪費(fèi)。所以企業(yè)要根據(jù)自身情況以及所處市場(chǎng)環(huán)境，制定長(zhǎng)期的傳播策略。因?yàn)椋皇歉邇r(jià)值品牌的創(chuàng)造需要較長(zhǎng)時(shí)期，二是現(xiàn)代人信息海量，要在一定時(shí)間內(nèi)快速接受與認(rèn)同一個(gè)品牌是非常困難的。因此，在各個(gè)傳播階段與傳播活動(dòng)中，長(zhǎng)期保持一致的品牌策略與形象，是品牌成功的重要條件之一。

六、靈活拓展新的市場(chǎng)推廣方式

強(qiáng)化精準(zhǔn)營(yíng)銷的實(shí)施。中小企業(yè)因獨(dú)具的靈活性，可以針對(duì)細(xì)分目標(biāo)人群強(qiáng)調(diào)精準(zhǔn)營(yíng)銷，如開展網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷、EMAIL營(yíng)銷、短信營(yíng)銷等等，此類傳播手法短期內(nèi)效果尤為明顯。

與政府搞好關(guān)系，進(jìn)行公益性廣告的投資，以此來打動(dòng)消費(fèi)者的心。比如在電視臺(tái)、廣播、報(bào)刊雜志、網(wǎng)站、露天場(chǎng)所等單獨(dú)或與政府一道做有關(guān)環(huán)保、普法、節(jié)日、慶祝等的合作性公益廣告宣傳；對(duì)體育、文化等各方面的政府、社區(qū)舉辦的活動(dòng)進(jìn)行贊助等等。

學(xué)會(huì)異業(yè)合作。前些年“小天鵝”與“碧浪”在許多大專院校中開辦“小天鵝碧浪洗衣房”，在“碧浪”包裝上寫著“推薦一流產(chǎn)品小天鵝洗衣機(jī)”字樣；在“小天鵝”銷售時(shí)，則分發(fā)“碧浪”洗衣粉試用。這種合作共生策略產(chǎn)生相互促進(jìn)的作用，使雙方都受益。