在剛剛結(jié)束的杭州中國移動游戲產(chǎn)業(yè)高峰會上，手游.行業(yè)風(fēng)起云涌，各手游大boss分別發(fā)布2014年戰(zhàn)略，引起業(yè)界震動。一時間這個本來就競爭白熱化的行業(yè)狼煙四起，從八百諸侯混戰(zhàn)升級進(jìn)入到七國逐鹿的戰(zhàn)國時代。

　　經(jīng)過2013年的激烈競爭，2014年將是手游.行業(yè)更為關(guān)鍵的洗牌年，對渠道的爭奪更為激烈、推廣方式的更加多樣化、整合營銷花樣層出不窮、爭相搶占人群制高點。除了大家都玩的爛熟于胸的幾套線上組合拳，筆者還欣喜的看到不少跨界營銷新鮮現(xiàn)象：中手游2014新發(fā)的《永恒戰(zhàn)士3》全面在地鐵公交鋪開、送“土豪金”制造火燒連營式的熱點話題；《刀塔女神》借移動電視推廣勾搭上了“屌絲”群體，排名迅速飆升；騰訊的《天天飛車》進(jìn)入地鐵宣傳，以加強(qiáng)用戶的線上線下體驗為訴求……這些融合式的跨界推廣，究竟是手游土豪們玩的噱頭，還是他們真的找到了跳出線上渠道掣肘的法寶，通過新的推廣渠道向無限廣大的線下去要用戶、拉品牌？

　　央視緣何“獻(xiàn)聲”

　　在本次杭州峰會上，我們看到“央視”來了。峰會的主持人由央視名嘴“獻(xiàn)聲”，活動的協(xié)辦媒體——“華視傳媒”組織了移動電視媒體 央視 衛(wèi)視的報道聯(lián)盟，央視財經(jīng)第二天的“第一時間”還進(jìn)行了重點報道。一個200億的產(chǎn)業(yè)盤子緣何引起中央級媒體的關(guān)注？容筆者八卦一下，這背后除了產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)式增長，各大移動游戲巨頭的摩拳擦掌和阿里參戰(zhàn)引發(fā)的行業(yè)嘩然，央視恐怕是注意到了這背后醞釀著更多的產(chǎn)業(yè)變革。筆者更愿意相信是《捕魚達(dá)人2》的電視廣告投入、《植物大戰(zhàn)僵尸》的電視節(jié)目情景植入、《快樂斗地主》在公交地鐵移動電視播出……挑動了主流電視媒體的神經(jīng)。其實“電視 手機(jī)”的推廣模式并不是國內(nèi)首創(chuàng)，早在去年，《智龍迷城》就曾登陸過日本的電視廣告，并且有數(shù)據(jù)表明，正是在電視廣告播出之后，《智龍迷城》才迎來了它的第一次用戶高峰增長，隨后一發(fā)而不可收拾成為全世界范圍內(nèi)最賺錢的手機(jī)游戲之一。

　　對于手游廠商而言，用跨界營銷的思維去構(gòu)建線下的推廣模式、推廣渠道，不僅弱化了線上渠道的控制力，更可以鎖定大范圍潛在用戶、打通用戶的線上線下體驗，迅速提升品牌知名度，從而帶來的用戶黏性增加和數(shù)量增長。

　　華視成了香餑餑

　　在本次峰會上，不得不說一下由華視傳媒帶來的全新媒體空間引起公司海報設(shè)計了手游.行業(yè)的極大關(guān)注，不少因為和華視合作而嘗到甜頭的大boss頗為樂于分享全新線下推廣模式帶來的好處。在華視的采訪區(qū)內(nèi)，記者們馬不停蹄的采訪了來自騰訊、網(wǎng)易、阿里、巨人、完美世界、盛大等等公司的大佬們，這些平時難得一見小伙伴，都因為華視的魅力而扎堆到一塊了。不禁讓人疑惑這香餑餑為何如此搶手？

　　華視傳媒的COO劉薇女士在峰會圓桌論壇介紹了華視的獨特價值，也許能讓更多的手游公司有些啟發(fā)：“一群人(15-45歲的喜歡玩游戲的屌絲人群)，一個空間(公共交通空間，停留時間長達(dá)30-90分鐘)，一張網(wǎng)(全國87個公交城市 14個地鐵城市，每天5.7億受眾)，這‘三個一’的特點讓華視傳媒成為距離手機(jī)最近的電視媒體，也是最貼近手游用戶的媒體。”

　　目前的手游產(chǎn)品多數(shù)還是輕度游戲，對于玩家的專業(yè)性要求并不高，目前的主流用戶是城市中的打工族、學(xué)生以及個體從業(yè)者，這部分用戶潛力巨大，但是目前的手游線上推廣渠道無法有效覆蓋到這部分人群。有數(shù)據(jù)顯示，目前中國每個月10個億的手游市場規(guī)模，已經(jīng)有一半收入是這些“屌絲級”用戶貢獻(xiàn)的。那么反觀華視，對屌絲的廣覆蓋，對時間的強(qiáng)聚合，正應(yīng)了那句“得屌絲者得天下”，這公交地鐵里一車車的人群，不是屌絲，而是黃金啊！

　　華視成手游推廣標(biāo)配