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康恩貝金康藥企品牌年度服務
金康醫(yī)藥品牌策劃設計
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同國家電網(wǎng)多家公司進行品牌宣傳項目合作
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杭鍋集團更名西子潔能品牌升級VIS全案
品牌更名升級,品牌VIS全案
寧夏六盤珍坊生態(tài)農業(yè)科技有限公司
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六盤珍坊品牌升級全案策劃設計
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中國農業(yè)銀行股份有限公司杭州分行
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農業(yè)銀行杭州分行系列主題活動策劃執(zhí)行
活動策劃執(zhí)行
浙江水聯(lián)環(huán)科集團有限公司
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水聯(lián)環(huán)科集團品牌升級全案策劃設計
品牌全案,形象升級,VI設計,畫冊設計


金錯刀:我認為,定位理論肯定不是忽悠,它所強調的進入心智、品類策略仍很關鍵。但是,在互聯(lián)網(wǎng)時代,工業(yè)時代最強悍的品牌營銷武器定位理論,的確在失效。
1、這是最大的失效:定位的核心還是一切以營銷為中心,這是工業(yè)時代的玩法。在互聯(lián)網(wǎng)時代,品牌營銷的核心是一切以用戶為中心,要產品第一,要口碑第一,要微創(chuàng)新。
2、在廣告上強調第一的做法失效。定位的一個核心就是強化第一,特別是通過廣告去強化,比如,我看到我們很多學員的公司口號上有一個“領導者”的稱號,比如美顏行業(yè)領導者、廚電行業(yè)領導者,我就問你們是否做了定位的咨詢,他們一般都說是。但是通過廣告強化的第一,很難真正進入用戶內心。
3、品牌正在失效,現(xiàn)在要靠用戶體驗。這是對中國企業(yè)最大的借鑒,也是海爾張瑞敏的反思。定位產生的年代,是要解決一個問題:產品過剩時代,如何辦­就是通過獨特定位來打品牌。現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)時代,不僅是產品過剩,還是品牌過剩,用戶在搜索引擎上面對的是上百個都很強悍的品牌,如何選擇­
手機行業(yè)的血戰(zhàn)就是一個鮮明的例子,那些互聯(lián)網(wǎng)手機品牌,幾乎都沒有打廣告,沒有強勢的營銷,都是靠粉絲、用戶體驗、參與感等新打法,讓傳統(tǒng)手機難以招架。
是該反思下我們身邊的常規(guī)武器了!
我是一個受傳統(tǒng)廣告思維訓練的人。當年,4A廣告公司到中國時,我是第一代員工,1994年,我28歲,已經(jīng)是一家4A公司的副總裁。1996年,我離開4A,引進香港著名導演DavidTusi,成立了一家電視廣告制作公司。這個公司一直到現(xiàn)在,拍了很多很好但也很貴的廣吿片,其中最著名的是桂綸鎂和彭于晏的“益達”系列。之后,我還創(chuàng)辦了自己的產品公司和一個營銷內容解決方案的眾包平臺。這樣的職業(yè)經(jīng)歷,讓我對傳統(tǒng)的市場營銷學理論有廣泛的實踐和深刻的認識;同時站在新時代,我知道自己正在經(jīng)歷一場偉大變革的洗禮。
2012年10月,我曾在中歐創(chuàng)業(yè)營的課堂解析過一次定位理論,當時已經(jīng)察覺到了這套理論不適應時代變化了。從此之后,我一直在觀察定位理論,試圖解答它在哪里出問題了。
傳統(tǒng)的定位理論,是這樣的…

在品牌經(jīng)營過程中,成功品牌之所以區(qū)別于普通品牌,一個很重要的原因是——成功品牌擁有家喻戶曉的知名度,消費者能在第一時間回憶起品牌名稱。更重要的是,能夠突出品牌個性與價值,與消費者身份、品味相符。
(2022-04-15)
包裝設計、飲料包裝
(2022-02-15)
石特策劃設計(以下簡稱“石特”)與世界500強成員企業(yè)——物產中大國際貿易集團有限公司(以下簡稱“物產中大國際”)正式達成合作,并成功交付了為其量身定制的全套企業(yè)專屬IP形象體系。此次合作標志著石特在高端企業(yè)品牌形象塑造領域的專業(yè)實力再次獲得頂尖客戶的高度認可。
(2025-11-29)
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