提供高質(zhì)量的內(nèi)容體驗(yàn)是所有成功的內(nèi)容營(yíng)銷組織的根本。然而，為了成功地做到這一點(diǎn)，品牌必須努力滿足消費(fèi)者對(duì)亞馬遜、谷歌、Netflix 等互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)導(dǎo)者設(shè)定的相關(guān)數(shù)字內(nèi)容體驗(yàn)的期望。這些品牌將脫穎而出，贏得消費(fèi)者寶貴的關(guān)注和金錢。

但是建立一個(gè)成功的內(nèi)容營(yíng)銷計(jì)劃需要大量的戰(zhàn)略、規(guī)劃和資源，這些都是營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)繼續(xù)奮斗的領(lǐng)域。內(nèi)容營(yíng)銷研究所報(bào)告稱，49% 的受訪營(yíng)銷人員將戰(zhàn)略問題列為導(dǎo)致其組織在 2016 年成功停滯不前的主要原因，其次是缺乏時(shí)間投入到內(nèi)容營(yíng)銷 (48%) 和內(nèi)容創(chuàng)建挑戰(zhàn) (37%) 上。

1.杭州品牌設(shè)計(jì)公司制定個(gè)性化的內(nèi)容營(yíng)銷策略

您的受眾今天有很多選擇。杭州品牌設(shè)計(jì)公司選擇他們感興趣的主題、他們想要消費(fèi)的內(nèi)容類型、他們喜歡的格式和他們使用的渠道。如今，消費(fèi)者比以往任何時(shí)候都更渴望品牌擺脫混亂并提供真正個(gè)性化的體驗(yàn)——而內(nèi)容在品牌如何提供這種體驗(yàn)中的作用越來越重要。

電子郵件、搜索和社交繼續(xù)在內(nèi)容領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)地位，因?yàn)榇蠖鄶?shù)消費(fèi)者認(rèn)為這些渠道是他們最常用于發(fā)現(xiàn)與他們相關(guān)的內(nèi)容的渠道。營(yíng)銷人員必須在正確的時(shí)間在正確的渠道為正確的人創(chuàng)建正確的內(nèi)容，以提供真正個(gè)性化的內(nèi)容體驗(yàn)。

在個(gè)性化內(nèi)容方面領(lǐng)先的品牌之一是雀巢。訪問該品牌的最佳烘焙內(nèi)容中心的讀者可以仔細(xì)閱讀 2,000 多種食譜，并按類別、場(chǎng)合和技能水平進(jìn)行探索。該網(wǎng)站根據(jù)用戶特征和興趣提供食譜，使內(nèi)容個(gè)性化并與每個(gè)觀眾相關(guān)。

要開始杭州品牌設(shè)計(jì)公司的個(gè)性化內(nèi)容營(yíng)銷策略，請(qǐng)關(guān)注目標(biāo)受眾的目標(biāo)和意圖。確定用戶行為如何與您的業(yè)務(wù)目標(biāo)保持一致，然后開發(fā)您的內(nèi)容營(yíng)銷計(jì)劃（內(nèi)容、技術(shù)和指標(biāo)）以與這些目標(biāo)保持一致，從而提供個(gè)性化的內(nèi)容體驗(yàn)。

2. 磨練您的內(nèi)容營(yíng)銷技術(shù)堆棧

確定正確的技術(shù)來幫助您執(zhí)行和優(yōu)化您的個(gè)性化內(nèi)容營(yíng)銷策略對(duì)于構(gòu)建您的內(nèi)容營(yíng)銷計(jì)劃至關(guān)重要。最成熟的內(nèi)容營(yíng)銷品牌致力于正確地進(jìn)行技術(shù)集成并構(gòu)建正確的營(yíng)銷技術(shù)堆棧，以將其內(nèi)容程序變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。

當(dāng)您開始研究技術(shù)選項(xiàng)時(shí)，重要的是要記住內(nèi)容營(yíng)銷不限于任何一種渠道或解決方案。它發(fā)生在杭州品牌設(shè)計(jì)公司的客戶所在的任何地方。從如何提供出色的相關(guān)體驗(yàn)方面考慮您的技術(shù)堆棧。還要考慮您需要哪些數(shù)據(jù)，以及您的解決方案如何協(xié)同工作來滿足這些要求。

3.識(shí)別和調(diào)整內(nèi)容營(yíng)銷利益相關(guān)者

實(shí)施內(nèi)容營(yíng)銷計(jì)劃時(shí)最關(guān)鍵的因素之一是擁有一支可以完成的團(tuán)隊(duì)。如果您是從頭開始，您需要招聘的關(guān)鍵內(nèi)容營(yíng)銷角色可能會(huì)根據(jù)您組織的成熟度、受眾和分銷渠道戰(zhàn)略而有所不同。

一些最好的內(nèi)容營(yíng)銷巨頭主要投資于他們的員工以取得今天的成就。例如，紅牛僅為其媒體公司就雇傭了 135 名員工，而雀巢則有近 20 名社區(qū)經(jīng)理和設(shè)計(jì)師每天制作內(nèi)容。雖然您可能不需要如此龐大的內(nèi)容營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)或沒有足夠的帶寬，但重要的是要建立具有跨對(duì)您的受眾最重要的接觸點(diǎn)的專業(yè)知識(shí)的團(tuán)隊(duì)。

4. 證明和理解內(nèi)容營(yíng)銷的投資回報(bào)率

雖然出色的內(nèi)容營(yíng)銷品牌專注于在正確的時(shí)間向正確的人提供正確的內(nèi)容，但杭州品牌設(shè)計(jì)公司確實(shí)擅長(zhǎng)使用復(fù)雜的指標(biāo)來衡量用戶如何與內(nèi)容互動(dòng)以及這些互動(dòng)產(chǎn)生的影響在業(yè)務(wù)上。他們癡迷于跟蹤投資回報(bào)率并證明其內(nèi)容營(yíng)銷工作的價(jià)值。