米其林（Michelin）成立于1888年，是一家總部設(shè)于法國(guó)克萊蒙費(fèi)朗的輪胎生產(chǎn)商，該公司是法國(guó)最大、全球第二的輪胎及橡膠制品制造商。亦以“紅與綠”（Red and Green）旅游指南及米其林餐廳評(píng)分馳名。近日，米其林更新了其標(biāo)志和視覺(jué)識(shí)別。簡(jiǎn)而言之，輪胎人（Bibendum）被放置在一個(gè)更為簡(jiǎn)單的線條中，這是自1997年以來(lái)，最大的一次調(diào)整。

更新后的輪胎人（Bibendum，中文名：必比登）刪除了原先的藍(lán)色矩形背景和黃色的橫線條，采用簡(jiǎn)潔的藍(lán)色線條代替，而輪胎人則以半身的造型被放置在藍(lán)色的線條的上面， 原來(lái)右手打招呼的動(dòng)作也變成了左手，文字商標(biāo)和口號(hào)“a better way forward，引領(lǐng)進(jìn)步之道”則直接排在了下方。整體而言，米其林的“形象代言人”已經(jīng)和公司的名字融合在了一起。而不像之前，輪胎人更像一個(gè)獨(dú)立的元素站立在商標(biāo)旁邊。 此次米其林升級(jí)的兩個(gè)不同組合的新LOGO 據(jù)了解，米其林計(jì)劃將在2017年底進(jìn)行整個(gè)集團(tuán)的形象更換，而值得注意的是，此次涉及更新的包括集團(tuán)的LOGO，該LOGO將被用作企業(yè)或集團(tuán)的品牌標(biāo)識(shí)，另外一個(gè)則主要以輪胎的銷(xiāo)售服務(wù)為主的品牌LOGO（暫時(shí)還沒(méi)有公布具體的應(yīng)用方案）該LOGO將被用輪胎產(chǎn)品以及客戶服務(wù)、社交媒體以及其他的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)中。

米其林輪胎人的新舊變化，新版本不在采用3D效果 對(duì)此次集團(tuán)更新LOGO，米其林這樣描述：“其一，自米其林成立以來(lái)，輪胎人就成為了我們品牌的象征，時(shí)至今日，它已經(jīng)成為世界上最古老的商標(biāo)之一。此次升級(jí)毫無(wú)疑問(wèn)，將繼續(xù)保留輪胎人，并讓它在細(xì)節(jié)部分更加突出。其二，輪胎人向外延伸的手臂動(dòng)作傳達(dá)出公司對(duì)未來(lái)的愿景，并表達(dá)了米其林將更加開(kāi)放的迎接每一個(gè)客戶。

最后，升級(jí)后的新形象沒(méi)有華麗的特效、盡量精簡(jiǎn)不必要的元素使其保持簡(jiǎn)潔，提高辨識(shí)度。” 米其林輪胎人的歷史演變 米其林輪胎人的創(chuàng)造靈感來(lái)自于米其林公司在1894年里昂舉辦的一次展覽會(huì)上，因?yàn)樵谡古_(tái)附近堆積了很多不同直徑的輪胎，創(chuàng)始人之一的愛(ài)德華看到后說(shuō)：“如果給它們加個(gè)手和腳，那是不是就變成一個(gè)人了。”于是乎，一個(gè)由許多輪胎做成的特別的人物造型出現(xiàn)了，上面有畫(huà)家?jiàn)W加羅普的簽字。在幾個(gè)月后，“米其林輪胎人”被明確地以法語(yǔ)命名為“Bibendum”。從此米其林輪胎人便開(kāi)始出現(xiàn)在海報(bào)上。