文本廣告出現(xiàn)在 LinkedIn 的右側(cè)，是基于文本的廣告，包括標(biāo)題、簡短說明和小縮略圖。通常，文字廣告的良好點擊率為 0.03% 及以上。考慮在品牌營銷咨詢公司的文字廣告中提供指南、電子書或試用/演示優(yōu)惠。這些廣告僅在桌面設(shè)備上投放，因此如果您希望同時在移動設(shè)備和平板電腦上投放您的廣告，則需要考慮其他廣告類型。

贊助內(nèi)容

贊助商內(nèi)容出現(xiàn)在 LinkedIn 會員的新聞提要中，并與自然流量混合在一起。換句話說，此廣告單元與 LinkedIn 上的非付費內(nèi)容保持相同的外觀和感覺，但會有小的灰色文本將內(nèi)容標(biāo)識為“已推廣”。

使用品牌營銷咨詢公司贊助商內(nèi)容，您可以覆蓋公司頁面關(guān)注者網(wǎng)絡(luò)之外的成員，從而根據(jù)您的定位條件讓更多用戶看到您的內(nèi)容。

對于希望鼓勵注冊即將舉行的網(wǎng)絡(luò)研討會或注冊活動的營銷人員來說，贊助內(nèi)容是一個不錯的選擇。您還可以利用此廣告單元來宣傳戰(zhàn)略性內(nèi)容，例如行業(yè)報告、白皮書或其他封閉資產(chǎn)。一個好的點擊率基準(zhǔn)是 0.4%；確保您的內(nèi)容針對移動設(shè)備進(jìn)行了優(yōu)化，因為贊助商內(nèi)容已導(dǎo)致移動用戶超過 65% 的廣告參與度。

由于 品牌營銷咨詢公司來自個人 LinkedIn 個人資料，消息看起來更加個性化和真實，而不是來自沒有面孔或姓名的品牌徽標(biāo)。考慮針對非常特定的受眾和特定細(xì)分市場定制您的信息。通過定位較小的受眾，您可以靈活地使用特定的職位、技能或地點來試驗?zāi)?InMail 推廣活動。

開發(fā)成功的品牌營銷咨詢公司活動的關(guān)鍵是確定您的理想買家是誰，提供不會推動硬性銷售的有價值的內(nèi)容產(chǎn)品，并利用正確類型的廣告單元來吸引您想要的受眾。特別感謝領(lǐng)英廣告專家 AJ Wilcox，他在今年波士頓內(nèi)容營銷會議的會議上提供了關(guān)鍵的領(lǐng)英廣告見解和要點。想象一下，投資于一個復(fù)雜、昂貴的自動化平臺，卻只會看到很少或沒有有意義的業(yè)務(wù)增長。對于任何熱衷于自動化炒作的營銷領(lǐng)導(dǎo)者或企業(yè)主來說，這無疑是令人失望的。

實施良好的營銷自動化人員和技術(shù)無疑可以改善您的營銷并提高投資回報率。品牌營銷咨詢公司有可能大幅擴(kuò)大您的營銷活動、更快地響應(yīng)機(jī)會并更準(zhǔn)確地定位您的受眾。因此，如果您是對迄今為止所看到的結(jié)果感到失望的人之一，那么您無疑會想知道為什么有些企業(yè)在您陷入緩慢的道路上時卻在騰飛。

誤解 1：自動化可以“挽救”一個乏善可陳的營銷計劃

自動化是對您整體營銷策略的極好補充。它可以從根本上改變您吸引客戶和增加收入的方式。

但是，如果您將其視為解決所有營銷問題的魔杖，它將徹底失敗。如果您的營銷從根本上就被打破了，那么再多的花哨工具和昂貴的系統(tǒng)都無法挽救它。最重要的是，您需要有效的營銷領(lǐng)導(dǎo)力和戰(zhàn)略來為所有其他運營工作奠定堅實的基礎(chǔ)。

誤解 2：自動化減少了對營銷人員的需求

在大多數(shù)領(lǐng)域，自動化歷來大大減少了完成任務(wù)所需的人力。只需看一眼上個世紀(jì)的制造業(yè)或農(nóng)業(yè)，就會知道它可以產(chǎn)生多么深遠(yuǎn)的影響。然而，這種趨勢對營銷領(lǐng)域的影響并不大。如果有的話，自動化實際上增加了您對創(chuàng)新、尖端營銷人才的需求。當(dāng)然，它可能會減少專業(yè)人員花在重復(fù)性、瑣碎任務(wù)上的時間。但營銷人員不僅僅是流水線上的工人；如果品牌營銷咨詢公司想保持競爭優(yōu)勢，那么額外的能力必須用于分析、戰(zhàn)略和創(chuàng)造性思維。

誤解 3：一旦設(shè)置，營銷自動化就可以自行運行

自動化不是一個即發(fā)即棄的系統(tǒng)，您只需設(shè)置流程，按下開始按鈕，然后在資金流入時坐下來。實際上，自動化營銷系統(tǒng)需要不斷的維護(hù)和監(jiān)控以確保它們正常工作。為了從他們那里獲得最大價值，品牌營銷咨詢公司需要有才華的營銷分析人員或營銷自動化顧問定期對您的系統(tǒng)進(jìn)行改進(jìn)和優(yōu)化。試圖用數(shù)字程序和工具取代營銷自動化人員和代理機(jī)構(gòu)的企業(yè)會遇到令人不快的驚喜。