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醫藥新零售3.0模式，藥企品牌傳播需要注意哪些？

隨著社會的進步，新零售的發展，市場消費環境也在轉型升級，醫藥行業開啟了新零售3.0模式。醫藥行業的發展史從1.0的傳統藥店到2.0的DTP藥房，再到現在的新零售電商3.0模式，發展很快但與發達國家相比仍需繼續努力。

從零售角度分析，有調查得知。2019年我國零售藥店約4196億市場規模，占整個藥品終端市場規模的23.4%，和海外成熟市場規模仍然有較大差距。2015年美國零售藥店終端占比83.3%、歐洲90%、日本54.4%，中國藥品終端市場占比23.4%與美國等成熟市場藥店渠道占比差距大。

隨著經濟的發展，健康意識的覺醒，我國網上藥店市場規模在逐漸擴大，根據米內網發布的《2019年度中國醫藥市場發展藍皮書》顯示，2019上半年實現網上藥店藥品銷售額70億元，同比增長40.6%。2019年底到2020年上半年又因為疫情原因，為避免人員過多的接觸，網上藥店發揮了獨特的作用，當然，互聯網電商環境為醫藥新零售提供了發展基礎。我國醫藥零售端的比重得到了提升。

那在新的銷售市場，藥企需要注意什么呢？

1、藥品廣告仍需符合法律規范

網上藥品廣告任然需要遵守法律法規，有關規定，網上的藥品廣告信息要與藥品產品說明書一致。

2、藥品宣傳手段需要與時俱進

社會是發展的，進步的，那么企業也要與時俱進，緊跟時代發展腳步，對不同宣傳渠道都要了解，比如藥品新零售3.0模式，將是未來藥品行業的發展主要趨勢。石特廣告策劃品牌發展渠道。

3、藥品系列需合理規劃全線升級

中小型藥企或多或少的都有產品整合能力差的問題，使企業發展受到限制，因此，將藥品系列化合理化整理進行全線品牌升級。

4、藥品包裝需醒目差異，符合受眾視覺審美與心理需求

在產品同質化，多樣化的市場中，除了產品本身的藥性，藥品包裝將是吸引受眾注意的重要視覺宣傳因數。藥品包裝需要醒目，有差異性，要符合受眾視覺審美與心理需求，才能讓受

眾記住這個品牌。石特廣告---大健康行業的專屬廣告公司。

最后，祝愿每個藥企都能在法律法規的范圍下快速發展。

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