品牌策劃的核心在于傳播，即所有的一切因素都應該圍繞“傳播”來進行，杭州品牌策劃也不例外。

首先品牌策劃的宣傳點要具有“便于傳播”的特性，要通俗易懂，且更貼合消費者所關心的事物。

其次宣傳語要朗朗上口，便于熟讀和熟記，像腦白金的“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”等等。

第三，平面設計要簡潔、大氣，讓消費者過目不忘，最好能夠成為行業(yè)的膜拜作品。

第四，活動要處處突出品牌。某些杭州品牌策劃活動只顧去追求熱鬧，往往一場活動過后，大家只記得一些精彩瞬間，卻忘記了是哪家企業(yè)舉辦的，或者贊助企業(yè)是哪家，這相信絕不是客戶企業(yè)的目的。活動要出彩，要有創(chuàng)意，要熱鬧非凡，這些都沒有錯，但顧及這些的同時，最最重要的核心——企業(yè)品牌不能被喧賓奪主。因此，要在活動設計過程中無形地在各處融入企業(yè)品牌，就像電視劇中的植入廣告一樣，要做到處處可見，但又不被消費者反感。

第五，優(yōu)秀的杭州品牌策劃案例，還應該在后期的傳播過程中，充分調動消費者與之互動，卻絲毫沒有意識到企業(yè)的廣告作用，這就要求品牌策劃手段要與消費者的喜好或關注點相結合，讓消費者自發(fā)地成為企業(yè)品牌的宣傳者。例如企業(yè)冠名或倡導公益活動等，這會將企業(yè)的宣傳目的深深隱藏背后，很多志愿者愿意參與，同時企業(yè)的正面形象不樹而立，受助對象也能夠在公益活動中實實在在受益。