【品牌塑建】如何創(chuàng)立一個好的品牌，建立品牌認(rèn)同?

　　品牌是產(chǎn)品的靈魂，是附著在產(chǎn)品上的無法磨滅的烙印，好的品牌能通過認(rèn)知、體驗(yàn)、信任、感受，與消費(fèi)者建立聯(lián)系，給消費(fèi)者留下深刻印象。消費(fèi)者只要購買兩 次某品牌，那么，如果產(chǎn)品讓他滿意，他下次百分之九十還會購買該品牌，這就是品牌效應(yīng)。所以，打好品牌戰(zhàn)能讓企業(yè)擁有更多的忠誠顧客，提高銷售量。

　　當(dāng)HugoBoss贊助杰出活動參與者，如保時捷賽車團(tuán)隊，以增強(qiáng)其形象之際，帥奇表則贊助其目標(biāo)顧客群喜愛的活動，如世界自由花式溜冰大賽、世界霹靂舞 冠軍大賽、另類世界小姐選美大賽等活動。新的設(shè)計通常會與特殊事件相聯(lián)結(jié)。收藏特殊帥奇表成為一種流行風(fēng)尚。顧客專屬的會員俱樂部將這些努力聯(lián)系在一起， 打造出近30年來表現(xiàn)最耀眼的新品牌之一。

　　還比如，世界上最有價值的品牌可口可樂，這個品牌現(xiàn)在已經(jīng)成了無價之寶，現(xiàn)在飲料市場的產(chǎn)品大同小異，類似于可口可樂口味的飲料也很多，但即便其他飲料比 可口可樂更物美價廉，還是有很多人選擇可口可樂，因?yàn)椋麄兒瓤煽诳蓸罚粌H僅是為了喝飲料，而是沖著這個品牌而來，所以，可口可樂公司借助其品牌就可以 創(chuàng)造很多利潤。這就是品牌的魅力，打造出一個知名品牌，你的產(chǎn)品推廣就容易得多，你的銷量也會大增，企業(yè)的無形價值在不斷給你創(chuàng)造有形財富。

　　一個品牌不單單是個名稱，它是由產(chǎn)品的特點(diǎn)、利益和服務(wù)等因素組成的。它還是一個更為復(fù)雜的符號與標(biāo)志。一個好的品牌能傳達(dá)出六層意思。

　　1.屬性。一個品牌首先給人帶來聯(lián)想的屬性。例如，勞斯萊斯表現(xiàn)出昂貴、優(yōu)良制造、工藝精良、耐用、高聲譽(yù)。

　　2.利益。屬性需要轉(zhuǎn)換成功能和情感利益。屬性“耐用”可以轉(zhuǎn)化為功能利益：“我可以幾年不買車了。”屬性“昂貴”可以轉(zhuǎn)換成情感利益：“這車幫助我體現(xiàn)了身份和另人羨慕。”

　　3.價值。品牌還體現(xiàn)了該制造商的某些價值感。勞斯萊斯體現(xiàn)了高性能、安全和威信。

　　4.文化。品牌可能象征了一定的文化。梅塞萊斯意味著英國文化：紳士、高貴、傳統(tǒng)。

　　5.個性。品牌代表了一定的個性。勞斯萊斯可以使人想起一位有紳士風(fēng)度的老板(人)一頭有權(quán)勢的獅子(動物)，或一座高貴的宮殿(標(biāo)志物)。

　　6.使用者。品牌還體現(xiàn)了購買或使用這種產(chǎn)品的是哪一類消費(fèi)者。我們期望看到的是一位55歲的高級經(jīng)理人坐在奔馳轎車的后座上，而非一位20歲吃麥當(dāng)勞的青年。

　　一個品牌最持久的含義應(yīng)是他的價值、文化和個性，它們確定了品牌的基礎(chǔ)。先知品牌認(rèn)為勞斯萊斯就是一個典型的例子，勞斯萊斯表示了古典、高貴、成功，這就 是它所必須采用的品牌戰(zhàn)略。如果勞斯萊斯的名字在市場廉價銷售，那就是錯誤，因?yàn)檫@沖淡了勞斯萊斯多年所建立的價值觀和個性。

　　所以，我們企業(yè)應(yīng)該在運(yùn)營中注意塑造自己的品牌形象，打造良好品牌形象，這樣企業(yè)才能發(fā)展的更為順暢，長久。

　　如何創(chuàng)立一個好的產(chǎn)品品牌，建立品牌認(rèn)同?

　　品牌是產(chǎn)品和企業(yè)的象征，當(dāng)人們看到一個品牌時，就會自然聯(lián)想到該品牌的產(chǎn)品和企業(yè)特征，進(jìn)而聯(lián)想到從該品牌產(chǎn)品和企業(yè)中獲得的利益和服務(wù)。那么.我們該怎樣建立一個好的品牌呢?先知品牌營銷認(rèn)為創(chuàng)建一個好品牌，需要以下步驟。

　　1.保證產(chǎn)品質(zhì)量的優(yōu)異

　　創(chuàng)建品牌是為了給好產(chǎn)品更大的銷售空間，如果產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)，那么，即便建立世界上最好的品牌，讓世界上的所有人都知道這個品牌，也無法擴(kuò)大銷量，因?yàn)椋a(chǎn)品質(zhì)量才是保證銷量的保障。千萬不要把質(zhì)量和品牌的關(guān)系倒置。

　　2.發(fā)現(xiàn)目標(biāo)市場

　　在創(chuàng)建品牌前，一定要先明確自己的目標(biāo)市場，明白自己的產(chǎn)品到底是要賣給哪些人，目標(biāo)市場清楚了.才能在創(chuàng)建品牌時，迎合目標(biāo)消費(fèi)群的需求，創(chuàng)建出他們喜 歡的品牌。比如，曼可公司為了Duck的品牌費(fèi)了很多腦筋，特別是其廣告副總裁蓋瑞·曼德拉，最后他費(fèi)盡心思地建立“Duck”家族的電視廣告及平面媒體 活動，使用“讓Duck為你代勞”的動畫標(biāo)語。平面媒體亦延續(xù)使用同樣的標(biāo)語。這個信息的優(yōu)點(diǎn)在于它的簡單之美。曼可的每樣Duck產(chǎn)品都以有益每天的工 作為訴求，而且不論工作大或小。對分身乏術(shù)的顧客而言，他杭州vi設(shè)計公司們只要記得“讓Duck為你代勞”，就能輕松地完成工作。可見，曼可這個品牌形象就是迎合忙碌的 工作者這一消費(fèi)群，滿足了這群消費(fèi)者的需求，所以說，在一定要先搞清目標(biāo)市場，才能創(chuàng)建出與產(chǎn)品以及企業(yè)形象最為和諧，讓消費(fèi)者滿意的品牌。

　　3.定義品牌

　　也就是對自己品牌優(yōu)勢的定位，比如，奔馳的品牌優(yōu)勢就是工程制造技術(shù)，英特爾的優(yōu)勢性能最好的、最新的徽處理器。有了清楚的優(yōu)勢定位，產(chǎn)品或企業(yè)的特點(diǎn)才 更為明顯，才讓消費(fèi)者有理由支待你這個產(chǎn)品或企業(yè).并讓忠誠的消費(fèi)者為你品牌感到驕傲。比如，代表時尚的蘋果產(chǎn)品，消費(fèi)者購買它更是為了購買它的蘋果品 牌，因?yàn)檫@個品牌代表了時尚、與眾不同。

　　4.對品牌進(jìn)行推廣宣傳

　　品牌再好如果沒有推廣，也只能是深巷中的美酒，少有人知。品牌創(chuàng)建的目的是讓消費(fèi)者記住這個品牌，從而購買這個品牌的東西。所以，越多人知道這個品牌，品 牌的影響力越大，企業(yè)的銷售業(yè)績越高。只有先提高知名度，才可能創(chuàng)建好品牌，讓越多的人知道該品牌，就會有越多的人對企業(yè)的品牌發(fā)生興趣和偏愛，所以，在 推廣品牌時，要盡量在每個渠道都進(jìn)行品牌營銷推廣，進(jìn)行大規(guī)模的廣告宣傳。來源：思翰個人空間