人民日?qǐng)?bào)社社長(zhǎng) 楊振武

　　經(jīng)濟(jì)新常態(tài)為中國(guó)品牌建設(shè)提出了新要求，也創(chuàng)造了新機(jī)遇、提供了新動(dòng)力。我們要讓品牌建設(shè)成為適應(yīng)新常態(tài)的重要支點(diǎn)，讓品牌經(jīng)濟(jì)成為引領(lǐng)新常態(tài)的前進(jìn)方向，讓創(chuàng)造中國(guó)品牌成為實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)的助推力量。

　　品牌是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，是商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心要素。優(yōu)秀品牌是國(guó)家的響亮名片和寶貴財(cái)富，優(yōu)秀品牌的多少是衡量一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的重要標(biāo)志。在經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代，是否擁有一大批知名品牌，在很大程度上影響著這個(gè)國(guó)家在全球經(jīng)濟(jì)體系中的話語(yǔ)權(quán)。

　　在新常態(tài)下，做大做強(qiáng)中國(guó)品牌應(yīng)該抓好四個(gè)著力點(diǎn)：

　　一是以質(zhì)量提升中國(guó)品牌。堅(jiān)持高品位、高質(zhì)量，是品牌參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要基礎(chǔ)。中國(guó)品牌要獲得更大的影響力，必須堅(jiān)持以質(zhì)取勝，發(fā)揮品牌對(duì)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)的帶動(dòng)作用。

　　二是以創(chuàng)新點(diǎn)亮中國(guó)品牌。“惟改革者進(jìn)，惟創(chuàng)新者強(qiáng)”。新常態(tài)下，既要堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新，又要加快管理方式、商業(yè)模式創(chuàng)新。同時(shí)，要推動(dòng)形成有利于創(chuàng)新創(chuàng)造的體制機(jī)制，切實(shí)提高中國(guó)品牌的含金量。

　　三是以開(kāi)放鍛造中國(guó)品牌。要進(jìn)一步擴(kuò)大雙向開(kāi)放，將國(guó)際知名品牌及其研發(fā)、人才等引進(jìn)來(lái);同時(shí)，鼓勵(lì)中國(guó)品牌更多更快更好地走出去，到全球市場(chǎng)與品牌命名國(guó)際大牌同臺(tái)競(jìng)技。

　　四是以文化涵養(yǎng)中國(guó)品牌。文化是品牌的靈魂，沒(méi)有文化內(nèi)涵的品牌缺乏生命力。做大做強(qiáng)中國(guó)品牌，就要把優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代商業(yè)文明有機(jī)融合起來(lái)，讓中國(guó)品牌更具中國(guó)氣質(zhì)、中國(guó)韻味。