我們先來看一則小故事：

一個(gè)楚國人，為了讓自己的珍珠能賣個(gè)好價(jià)錢，特意請(qǐng)來手藝高超的工匠為其定制了一個(gè)精美的盒子。最后，鄭人買了這個(gè)精致的盒子，把值錢的珍珠歸還給了楚人。

相信你應(yīng)該知道這是“買櫝還珠”的故事了，在這里說這個(gè)故事并不是說鄭國人不識(shí)貨，取舍不當(dāng)，是撿了芝麻丟西瓜。

小石引出這個(gè)故事，主要來說說為珍珠定制盒子的事。

看吶，楚人為了讓珍珠看上去上一個(gè)檔次，就在包裝上大做文章。鄭人之所以會(huì)買下這個(gè)盒子，可見包裝是多么重要了。

包裝，我們每天都會(huì)接觸的到，當(dāng)你隨便走進(jìn)一家超市，貨架上的產(chǎn)品都有各自的包裝。盡管在形式、材質(zhì)上不同，但包裝都起到各自的作用，我們?cè)俳又黄饋砜纯窗桑?/p>

產(chǎn)品包裝最基本的功能是保護(hù)商品，便于儲(chǔ)運(yùn)。有效的產(chǎn)品包裝可以起到防潮、防熱、防冷、防揮發(fā)、防污染、保鮮、防易碎、防變形等保護(hù)產(chǎn)品的作用。

拿我們常見的雞蛋來說，對(duì)于這類易碎品的包裝，如果不考慮到后期儲(chǔ)運(yùn)過程中的安全問題，那么后果可想而知。

“這個(gè)包裝設(shè)計(jì)的就好好看啊，沖這個(gè)我要買”“這瓶飲料的包裝很不一樣，買來試試看”，“這個(gè)餅干盒看起來就很實(shí)用，吃完還可以做收納盒”……

以上足以說明包裝作為“無言的推銷員”以其獨(dú)有的魅力吸引了消費(fèi)者的注意力，最終激發(fā)起購買欲望，促進(jìn)了產(chǎn)品的銷量。

我們?cè)谶x購商品時(shí)，面對(duì)大大小小的品牌，有時(shí)候的確會(huì)挑花眼。品牌為了讓包裝在第一時(shí)間內(nèi)吸引消費(fèi)者，從包裝形式、畫面內(nèi)容，甚至到字體和顏色的選擇，都會(huì)斟酌考慮。

這樣能很好的區(qū)別于其他品牌，消費(fèi)者在購買時(shí)僅憑包裝就能輕松辨別。比如你在飲料區(qū)看到紅色罐頭及白色的字體的飲料包裝設(shè)計(jì)，大體能判斷出是可口可樂而不是芬達(dá)了。

當(dāng)然還有系列化的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，這類的包裝不但便于產(chǎn)品上架展示，視覺效果感極佳；還能進(jìn)一步增強(qiáng)廣告宣傳效果，展現(xiàn)品牌形象，最終促進(jìn)產(chǎn)品的銷量。

或許你也有這種經(jīng)歷，在購物時(shí)因?yàn)榘b而去購買一個(gè)產(chǎn)品，不僅能使用產(chǎn)品，還能使用這款產(chǎn)品的包裝。其商品的使用價(jià)值得到提升，滿足了消費(fèi)者的需求，因此消費(fèi)者樂于購買此類產(chǎn)品。

還有一直很火的盲盒，為何那么多人熱衷去開盲盒？有的盲盒價(jià)格那么貴？究其原因主要是因?yàn)檫@個(gè)外盒給開盲盒的人帶來了刺激和驚喜，盲盒包裝提升了產(chǎn)品的體驗(yàn)感，因此能吸引更多的人。

品牌商之所以在包裝上動(dòng)心思，這其中自有道理：

品牌商們抓住時(shí)機(jī)，以一種合適的方式將品牌形象、理念通過禮盒的形式創(chuàng)意呈現(xiàn)，最終對(duì)品牌形象起到一定的宣傳作用，也拉近了消費(fèi)者與品牌之間的距離，建立品牌好感度。

寫在最后：

1. 包裝設(shè)計(jì)成為現(xiàn)代市場(chǎng)營銷中不可分割的一部分，越來越受到企業(yè)的重視。

2. 包裝應(yīng)該為產(chǎn)品和品牌服務(wù)，創(chuàng)意也是必不可少的。

3. 包裝是品牌的視覺載體之一，并需要讓包裝成為品牌符號(hào)。

包裝是品牌呈現(xiàn)的一個(gè)端口，也是和消費(fèi)者最近的一個(gè)接觸點(diǎn)。好了，今天的分享就到這里啦，如果您的企業(yè)或者品牌有包裝設(shè)計(jì)上的需求，歡迎隨時(shí)來找我們哦！