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企業(yè)包裝設(shè)計的創(chuàng)新策劃

包裝設(shè)計作為企業(yè)代號，對企業(yè)有促進營銷和時期增值的功能，一方面，由于品牌是產(chǎn)品品質(zhì)的標(biāo)志，有利于引起顧客的注意，促使顧客購買商品；另一方面，促使企業(yè)更加注意品牌形象，不斷加入技術(shù)創(chuàng)新，加強質(zhì)量管理與服務(wù)，滿足顧客需求、增加企業(yè)經(jīng)濟社會效益。而品牌對于顧客而言也具有相當(dāng)重要的作用，不僅可以減少顧客選購商品所用的時間，而且也能對顧客的權(quán)益產(chǎn)生保護功能。

可以看出，包裝設(shè)計不論對企業(yè)還是對顧客都說非常重要的，其本身的優(yōu)劣將直接影響到雙方的利益。在我國的現(xiàn)實經(jīng)濟中，品牌已經(jīng)得到廣泛重視，從目前企業(yè)的品牌狀況來看，尚存在許多問題，其中較為突出的問題為；一是品牌名稱缺乏文化含金量，缺乏寓意，難讀難記，名稱與產(chǎn)品脫節(jié)甚至抵觸，品牌包裝設(shè)計與標(biāo)識組合存在缺陷、達不成和諧統(tǒng)一。鑒于目前企業(yè)品牌設(shè)計現(xiàn)狀，我們應(yīng)該盡快建立企業(yè)品牌創(chuàng)新設(shè)計的策劃體系與方法。

對于包裝設(shè)計，其優(yōu)劣應(yīng)該具有一個較為客觀的標(biāo)準(zhǔn)體系，但由于顧客與公眾認(rèn)識的模糊性與結(jié)構(gòu)多元性、量化分析幾乎不太可能。從定性角度分析，我們認(rèn)為企業(yè)品牌評價應(yīng)從以下幾個方面分析；一是品牌市場定位，即品牌的名稱標(biāo)志符合目標(biāo)市場的傳統(tǒng)文化與價值觀念；二是品牌的促銷性，品牌的名稱與標(biāo)志具有激發(fā)顧客購買的功能；三是美感，即品牌具有的獨特性等方面入手。

企業(yè)品牌的創(chuàng)新設(shè)計策劃可以從老品牌的重新設(shè)計入手，發(fā)現(xiàn)品牌方面存在的問題。如果確認(rèn)老品牌在市場開拓過程中疲軟無力或存在缺陷的不足，則應(yīng)及時對老品牌進行重新設(shè)計。

針對包裝設(shè)計存在的缺陷與不足，企業(yè)應(yīng)考慮對品牌的重新策劃與改造，對于一些時間較長的品牌，由于在顧客的心目中已經(jīng)有了一定的好印象和知名度，而應(yīng)在整頓時要充分考慮其有利因素。一個包裝設(shè)計優(yōu)劣的關(guān)鍵取決于這個品牌的先天因素、即品牌創(chuàng)新策劃狀況。品牌由品名與品標(biāo)兩部分有機構(gòu)成，因此，企業(yè)包裝設(shè)計的創(chuàng)新策劃也是從品名與品標(biāo)來兩方面來進行。

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