跨界營銷

筆者是通過費玉清與周杰倫共同演唱的《千里之外》而關注到前者的。這首歌曲很動聽、很好聽，于是帶著——有資格與亞洲天王合唱的好奇心，去查找費玉清的相關資料，一查嚇一跳，原來是個超級牛的歌手。據公開資料，費玉清，本名張彥亭，出過個人唱片專輯40余張，“情歌動人且無以倫比，且演唱時投入傳神，帶有優美的美聲語調”，享有“金嗓歌王”的美譽。

《千里之外》的合作，在另一個視角可以看作是一次異常成功的跨界營銷。周杰倫與費玉清的音樂風格、表演方式和歌迷群體明顯不同，一次合作讓原本“不相干”的兩位歌手，相互融合、滲透，給到廣大歌迷一種別樣體驗和縱深感。顯然，合作讓原本很牛的費玉清得到一次讓杰倫的億萬歌迷再認識的機會，知名度與美譽度再次提升——這正是一個品牌所非常期待的?！肚Ю镏狻酚芍芙軅愖髑?、方文山作詞，音樂作品一經推出，成為“中國風”的經典之作，有傳媒指出，“它使費玉清重返人們視線，成為費玉清后期主要代表作”。

作為一種新銳生活態度與審美方式的融合，為精英男士所看中的男裝與茶葉產品，也可以有跨界合作。2012年5月，國內領先的男裝品牌九牧王與八馬茶葉跨界聯手合作，前者在上市周年慶之際以茶為禮感謝消費者，這給了男裝與茶業兩個行業一些驚喜。http://china.globrand.com/茶葉承載了中國悠久的歷史文化，飲茶代表一種意境、寧靜，可以升華精神世界。九牧王通過這樣一份禮物與傳統完美型、進取精英型消費者溝通，其用意可謂深遠。而對于八馬茶葉，則借助九牧王男裝這個定位中高端、全國性知名品牌的影響力，有力提升了品牌。

對于跨界營銷，筆者還有兩個小觀點：其一，之于精準營銷，前者對品牌認知（消費群）擴張有著明顯的作用，有助于提升品牌知名度；其二，借勢，周杰倫、浙江衛視《中國好聲音》節目等紅得燙人，與他們合作是提升品牌的好機會。

社會責任

社會責任是個含義豐富的概念，本文只對“消費者社會責任共擔”和可持續性設計理念這兩點進行討論。

傳統營銷觀點認為，企業通過捐款、捐物、志愿者行動等方式為改善教育、災害救助、關愛弱勢群體、民族文化保護、扶貧等公益事業做出貢獻，對于企業的健康發展、企業文化培育與沉淀非常之重要，但是以上的公益形為不可能直接產生產品銷售、價格上漲及利潤增加的現實回報。如果，將產品銷售價格與公益事業行為（部分銷售收益用于社會公益）進行結合，讓消費者在消費過程中間接成為一個捐贈者，結果會如何？

據《商學院》雜志（Apr.08,2011）相關學術文章記載，加州大學伯克利分校哈斯商學院副教授尼爾森研究發現：“消費者如果知道他們購買產品時支付的費用一部分將用于捐贈社會公益事業，他們在付款時會更加慷慨”。尼爾森教授認為，“在不久的將來，‘消費者社會責任共擔’也許會成為評判一個企業發展的固定指標之一。這個市場研究結果將對于品牌承擔社會責任以及品牌定價，產生非常有益的影響。

6月1日，由中國服裝協會、中國服裝設計師協會、湖州市吳興區政府共同主辦的首屆“中國