案例一：雪鐵龍

　　 使用情況：

　　 雪鐵龍?jiān)贑4型汽車(chē)的平面廣告中全面使用中國(guó)移動(dòng)二維碼，顧客通過(guò)手機(jī)拍照輕松上網(wǎng)，隨時(shí)隨地可以查詢新上市的C4車(chē)型相關(guān)情況、查詢最近的雪鐵龍經(jīng)銷(xiāo)商，并可以參與抽獎(jiǎng)活動(dòng)。

　　 企業(yè)反饋：

　　 任何一種新的技術(shù)都有一個(gè)培育期，不能用暫時(shí)的效果來(lái)衡量這種技術(shù)的價(jià)值。使用幾個(gè)月來(lái)，使用二維碼的消費(fèi)者不超過(guò)300個(gè)。所有的新鮮事物都需要時(shí)間來(lái)驗(yàn)證。現(xiàn)在雪鐵龍對(duì)二維碼的使用也只是在試用階段，并沒(méi)有花費(fèi)什么成本。如果全面鋪開(kāi)，需要有一個(gè)配套的服務(wù)。從企業(yè)來(lái)講，要好好利用這個(gè)平臺(tái)。

　　案例二：卓越網(wǎng)

　　 使用情況：

　　 卓越網(wǎng)在北京60塊地鐵廣告牌上放置了“卓越優(yōu)惠券”的移動(dòng)二維碼。經(jīng)過(guò)地鐵的人群如果對(duì)卓越優(yōu)惠券感興趣，通過(guò)手機(jī)訪問(wèn)，會(huì)收到卓越優(yōu)惠券圖片，用戶可以記住該圖片上的優(yōu)惠券號(hào)碼和密碼后登上卓越網(wǎng)購(gòu)物使用。

　　 企業(yè)反饋：

　　 卓越網(wǎng)知道手機(jī)二維碼目前只是處于市場(chǎng)培育階段，與中國(guó)移動(dòng)是一種戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，中國(guó)移動(dòng)利用卓越網(wǎng)來(lái)推廣手機(jī)二維碼，卓越網(wǎng)也利用這個(gè)機(jī)會(huì)來(lái)吸引WAP用戶。目的是為了相互促進(jìn)，提高市場(chǎng)占有率。同時(shí)對(duì)卓越網(wǎng)來(lái)說(shuō)也是一種市場(chǎng)宣傳。

　　 雖然現(xiàn)在國(guó)內(nèi)二維碼應(yīng)用市場(chǎng)還不成熟，但這是一種超前的方式。卓越網(wǎng)很看好這個(gè)推廣形式，當(dāng)然不同企業(yè)根據(jù)不同的發(fā)展階段和策略會(huì)采用不同的使用方式。

　　 卓越網(wǎng)的這次使用是小范圍的，只在北京的地鐵廣告上出現(xiàn)，持續(xù)3個(gè)月，合作的形式是用戶拍攝后可以得到卓越網(wǎng)的優(yōu)惠券，地鐵廣告上的優(yōu)惠券全部都拍完了。之所以采用優(yōu)惠券的方式，也是因?yàn)槊總€(gè)杭州樣本設(shè)計(jì)技術(shù)在推廣初期要讓公眾接受都必須有一定的誘因，對(duì)公眾要形成一定的利益刺激才有推動(dòng)力。

　　本文經(jīng)許可，摘自Marketing China 《成功營(yíng)銷(xiāo)》雜志（整合傳播媒體顧問(wèn)）。