對于熱愛甜食的《辛普森一家》迷而言，這一刻夢想真的成真了。他們可以看到《辛》劇中粉紅甜甜圈躺在面包糕點的貨架上，就算是最冷淡的顧客也會被帶入卡通的幻境里。誰能拒絕這款在熱播18年的《辛普森一家》中出現(xiàn)的讓人垂涎的粉色甜甜圈呢？

　　也正是“辛普森”的魔力讓辛普森 Kwik-E-Mart 營銷創(chuàng)意獲得了《促銷》雜志2008 年度最佳年度營銷大獎。據(jù)調(diào)查，7－11 超市的主要顧客和《辛普森一家》的主要觀眾很一致，都是年齡在18至34 歲的男性。為了吸引更多顧客，也是配合2007 年7 月26 日即將上映的電影版《辛普森一家》的宣傳，在6 月底的一個周末，7－11便利超市將其在北美的12 家店改裝成為《辛》劇中的便利店Kwik-E-Mart。這樣做的目的是為了增加7－11 店的趣味，并提高面包糕點的銷售額，同時也配合電影上映的宣傳。

　　北美的12 家7-11 便利店門頭上的紅、綠、橙三色傳統(tǒng)標志悄然“消失”，取而代之的是黃褐底色的外墻上Kwik-E-Mart 幾個大字。

　　而且，在《辛》劇中虛構(gòu)的一些產(chǎn)品也變成了現(xiàn)實，比如KrustyO"s麥片和Buzz 可樂。

　　為了配合這次營銷活動，7－11 甚至為一些已有的商品重新命名，比如將其招牌Slurpee 奶昔更名為辛普森劇中的Squishee 奶昔，同樣改名后的粉紅甜甜圈也成為銷售熱門。7－11 在此次營銷活動期間的銷售額達到了200 萬美元，而且粉紅甜甜圈也成為其面包糕點類商品中的一種，永久地保留下來。這也是為什么這次營銷活動還取得了最佳品牌知名度提升獎的原因。

　　“7－11 愿意拿自己開玩笑，也愿意和他們的顧客或是拿他們的商品開玩笑。這是一個挑戰(zhàn)但是也很吸引人，我們能讓人們驚訝和愉悅。”

　　很快這次改裝的消息通過各種渠道傳播出去，結(jié)果平時并不熱鬧的7－11 變得門庭若市。門店的客流量達到4 萬，網(wǎng)站的瀏覽量也有7900 萬，比2006 年7 月增加了320％。而其面包糕點的銷售額和去年同期相比增加了15％，甜甜圈銷售則增加了25％。

　　“一場夢想成真的營銷活動會為品牌帶來長久的影響力。”杭州VI設(shè)計

　　訂閱《V-MARKETING成功營銷》雜志請點擊http://www.vmarketing.cn/dingyue