采訪人物:

　　魯秀瓊  可口可樂(lè)大中華區(qū)市場(chǎng)部 非碳酸飲料市場(chǎng)總監(jiān)

　　2009企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)熱度

　　預(yù)算： ★★★★☆
　　新媒體：★★★★☆
　　總評(píng)： ★★★★☆

　　可口可樂(lè)從 1928年開(kāi)始支持奧運(yùn)，是奧林匹克運(yùn)動(dòng)最長(zhǎng)期最堅(jiān)定的支持者。在所有贊助商中，可口可樂(lè)的消費(fèi)者認(rèn)知度最高，但在廣告花費(fèi)方面只排第 3位。對(duì)可口可樂(lè)來(lái)說(shuō)，奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)是一種非常有效的營(yíng)銷(xiāo)方式。

　　2008年，全國(guó)人民迎來(lái)了北京奧運(yùn)會(huì)，可口可樂(lè)也以 TOP贊助商的身份進(jìn)行了全方位的整合傳播。通過(guò)贊助奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f活動(dòng)尤其是創(chuàng)新性的奧運(yùn)火炬在線傳遞活動(dòng)，可口可樂(lè)與超過(guò) 5億人聯(lián)動(dòng)在一起共享奧運(yùn)激情。在這些活動(dòng)的整合傳播過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的運(yùn)用功不可沒(méi)，這也是 2008年可口可樂(lè)在營(yíng)銷(xiāo)方式上的一個(gè)非常大的突破。

　　如果說(shuō) 2008年是可口可樂(lè)的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)年，那么2009年就可以稱(chēng)作后奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)年。可口可樂(lè)將對(duì)營(yíng)銷(xiāo)策略做一些調(diào)整。尤其是媒體投放方面，可口可樂(lè)會(huì)從更加符合市場(chǎng)發(fā)展需求的角度出發(fā)，選擇更加有效率、更加有效果的媒體投放。對(duì)于可口可樂(lè)來(lái)說(shuō)，一次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)不僅僅限于簡(jiǎn)單的廣告投放，而是一系列的整合傳播過(guò)程。

　　2009年，可口可樂(lè)會(huì)更加側(cè)重于與消費(fèi)者的情感溝通，讓消費(fèi)者積極參與，一起勾畫(huà)品牌的藍(lán)圖。比如，“新年的第一瓶可口可樂(lè)，你想與誰(shuí)分享”活動(dòng)，除了在電視臺(tái)推出廣告，還同步推出視頻網(wǎng)站的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。這一活動(dòng)至今共吸引了超過(guò)200萬(wàn)網(wǎng)友的踴躍參與和分享，成為 2009年?duì)I銷(xiāo)活動(dòng)的開(kāi)門(mén)紅。

　　此外，沒(méi)有奧運(yùn)的壓力， 2009年可口可樂(lè)會(huì)更加注重產(chǎn)品的發(fā)展，尤其是非碳酸飲料產(chǎn)品，包括水、茶、果汁等，會(huì)在中國(guó)市場(chǎng)有較大發(fā)展。目前中國(guó)消費(fèi)者對(duì)健康的要求正在逐步提高，特別是在經(jīng)濟(jì)困難時(shí)期，消費(fèi)者對(duì)一些觸手可及的小快樂(lè)，尤其是健康的小快樂(lè)反而要求會(huì)更多。因此，可口可樂(lè)會(huì)持續(xù)加大對(duì)非碳酸飲料市場(chǎng)的投入，更加樂(lè)觀地對(duì)待中國(guó)市場(chǎng)。

　　2008年，可口可樂(lè)對(duì)非碳酸飲料的投入增長(zhǎng)了 30%，今年會(huì)有更加出色的表現(xiàn)。 2008年可口可樂(lè)全面推出健康的“原葉”茶系列飲料，獲得廣泛關(guān)注；奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式上，胡主席喝的“冰露”水，吸引了億萬(wàn)觀眾的眼球；早在 2004年就推出的美汁源果粒橙系列，一直在中國(guó)市場(chǎng)健康發(fā)展，并在 2009年推出美汁源熱帶果粒新品，前兩個(gè)月銷(xiāo)售勢(shì)頭良好。這些非碳酸飲料的推廣，滿(mǎn)足了消費(fèi)者對(duì)健康和多口味的需求。

　　當(dāng)然，可口可樂(lè)依然是核心產(chǎn)品，是重中之重。中國(guó)區(qū)是可口可樂(lè)在全球的第四大市場(chǎng)，發(fā)展一直都很健康，對(duì)全球的銷(xiāo)量有很大的貢獻(xiàn)。 2008年，可口可樂(lè)在中國(guó)的銷(xiāo)量保持了兩位數(shù)的增長(zhǎng)， 2009年會(huì)有更加樂(lè)觀的表現(xiàn)。從全球戰(zhàn)略來(lái)講，中國(guó)依然是可口可樂(lè)最重要的一個(gè)市場(chǎng)。 2009年，可口可樂(lè)肯定會(huì)加大對(duì)整個(gè)中國(guó)區(qū)的投入力度，尤其是非碳酸飲料市場(chǎng)，會(huì)有更杭州品牌定位公司多投入。總之，持續(xù)投入的趨勢(shì)不會(huì)改變。

　　2009營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)向標(biāo)

　　Q：2008年性?xún)r(jià)比最高營(yíng)銷(xiāo)方式？

　　A：奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)。

　　Q：2009年?duì)I銷(xiāo)預(yù)算如何變化？

　　A：有增無(wú)減。

　　Q：2009年哪些營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目投入將發(fā)生變化？

　　A：贊助項(xiàng)目少了，與消費(fèi)者建立情感溝通的活動(dòng)增多。更加注重整合營(yíng)銷(xiāo)。

　　Q：2009年將嘗試哪些新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式／新媒體?

　　A：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、口碑營(yíng)銷(xiāo)、一對(duì)一的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)等等。

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