產(chǎn)品營銷策劃主要是關(guān)于企業(yè)品牌產(chǎn)品的市場宣傳和推廣，不同的企業(yè)在對自己的產(chǎn)品進(jìn)行市場營銷的時(shí)候，大多會(huì)通過專業(yè)化的產(chǎn)品營銷策劃來提高廣大消費(fèi)者對于企業(yè)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)和了解，有時(shí)企業(yè)出于生存與發(fā)展的需要，還需要對品牌進(jìn)行行之有效的管理。產(chǎn)品營銷策劃公司應(yīng)根據(jù)用戶的需求來為用戶提供最好的產(chǎn)品營銷策劃方案。

　　產(chǎn)品營銷策劃公司的職能就是為企業(yè)產(chǎn)品的市場推廣提供有效的解決方案，這是產(chǎn)品營銷策劃最終職能。在進(jìn)行產(chǎn)品營銷策劃時(shí)，需要更多的了解產(chǎn)業(yè)環(huán)境，確認(rèn)自己的強(qiáng)弱點(diǎn)，決定“核心”生意，形成企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)及可操作的價(jià)值觀文化。
　　有不少的產(chǎn)品營銷策劃公司還能夠針對企業(yè)的特點(diǎn)和優(yōu)勢來進(jìn)行針對性的產(chǎn)品營銷策劃，幫助企業(yè)建立完整的企業(yè)識(shí)別，并形成維護(hù)管理系統(tǒng)，確認(rèn)品牌與消費(fèi)者的關(guān)系，進(jìn)行品牌定位，同時(shí)，產(chǎn)品營銷策劃還需要為企業(yè)確定品牌策略及品牌識(shí)別。