為了樹立符合潮流的品牌形象，為企業(yè)帶來很多的銷售額，杭州logo設(shè)計經(jīng)常會接到更換企業(yè)品牌logo的任務(wù)。但企業(yè)需要更換品牌logo這個動作的背后，時常會隱藏著新的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)或新的管理方式的變革，甚至是企業(yè)重命名和商標(biāo)圖像的更改。因此，杭州logo設(shè)計還是要從企業(yè)愿景、社會背景、品牌歷史和目標(biāo)受眾等角度來實(shí)現(xiàn)有目標(biāo)地品牌重塑。

讓我們先來看一個失敗的案例。MasterCard在2006年的時候曾經(jīng)嘗試過更換新的logo，但是用戶并不買賬，只好改回原來的版本。杭州logo設(shè)計注意到，原先的MasterCard品牌標(biāo)志醒目簡潔且容易識別，紅色和橙色圓圈的背景交叉呈現(xiàn)漂亮的橫線，位置處于正中間的文字部分是顯眼的公司名稱MasterCard。更換后的版本背景顏色用了漸變色且圖案中間加了有一個氣泡狀的圓形，文字部分也加了Worldwide字樣以表達(dá)企業(yè)想擴(kuò)展市場份額的雄心。但過多的元素和顏色使用反而讓主體不突出，而且使得整個logo看上去有些褪色。因此，實(shí)際設(shè)計過程中，杭州logo設(shè)計更多地遵循“少即是多”的設(shè)計原則。正如我們看到星巴克和肯德基的logo都是越換越簡潔、越換越干凈一樣的道理。

當(dāng)然，杭州logo設(shè)計深知企業(yè)更換logo，肯定會要求比之前的版本更現(xiàn)代、更能融入時代的潮流。更新logo不比創(chuàng)建logo輕松，而且如何設(shè)計出一個能加深目標(biāo)受眾對品牌形象認(rèn)知的好logo并沒有一定的規(guī)律可循。實(shí)際工作中，杭州logo設(shè)計需要有綜合的考慮，同時要開闊思路和眼界，可以多準(zhǔn)備一些素材庫，多畫點(diǎn)針對性的設(shè)計草圖等。

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