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五大讓標志設計成為品牌傳播核心的技巧

　　讓受眾記住品牌，是廣告的核心任務之首。對新品牌而言，需要強化目標人群對標志的印象;對成熟品牌而言，可以通過強化廣告中的品牌標志設計激發品牌聯想和購買行動。

　　品牌標志不僅單單是個標志，有時，標志本身就蘊含著“故事”或某種“戲劇性”，平面廣告創意可讓品牌標志成為主角，發揮核心的溝通作用，五大讓標志設計成為品牌傳播核心的技巧：

　　1.放大標志

　　以品牌標志為主角，一個最簡單的方法是在廣告畫面中將標志放大，成為視覺上的中心或者次中心。

　　2.唯一標志

　　或者在整幅廣告中，只出現標志符號，此時標志不一定很大，一樣成為最核心的視覺焦點。

　　3.包裝截取

　　還可以截取產品包裝帶有標志的局部畫面，在加深標志印象的同時，也可以強化對產品的關聯聯想。

　　4.拼圖標志

　　也可以讓產品或者與品牌有關的視覺元素以“拼圖”的形式直接組成品牌標志圖案。耐克的一則廣告就用其各種顏色和款式的運動鞋組合成英文NIKE和“對號”組合的標志形象。

　　5.分解標志

　　可以僅僅截取標志局部造型元素，根據格式塔心理學的“完形心理”，讓觀者“見微知著”，通過“管中窺豹”而想起完成標志和品牌。這種創意還可以為品牌注入額外的特別新意。

　　如何利用已有的品牌標志要素，簡捷鮮明地表達出創意的目的，以下兩個麥當勞的截取標志M造型的局部的創意廣告是我們最值得借鑒的。一幅廣告讓金色拱門的一角斜放置后變成了一只碩大的鼻子，只有一句主題語：“跟著你的鼻子走”。另一則廣告中M的局部一角變成了一個笑嘴，它訴求的目的是傳達麥當勞的企業形象，即讓每一個來麥當勞就餐的人在這里感到愉悅和歡樂。這則廣告的標題反映了麥當勞服務的最核心的理念：“讓每個人都愉快”。

　　6.融入情境

　　平面創意廣告中有效的植入品牌標志并與廣告創意的有效結合，可以引起消費者內心求知與祈求的滿足欲望。

　　美國“駱駝”牌香煙的一系列廣告，均以該品牌標志中的駱駝圖像為核心創意點，通過由沙灘上巖石、泳池邊的椰樹、秋天的落葉以及人們具備慶賀時濺起的水花等組合成的渾然天成、妙手偶得“的“駱駝”標志形象，讓人覺得該品牌香煙無論何時何地，與輕松生活永遠相伴。

　　杭州VI設計公司［石特創意設計］在VI設計領域有豐富經驗，是企業（品牌）的理想合作伙伴。

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