在品牌營(yíng)銷(xiāo)的今天，一個(gè)缺乏VI設(shè)計(jì)的現(xiàn)代企業(yè)就意味著它的形象將淹沒(méi)于商海之中，被眾多品牌埋沒(méi)在谷底，讓人無(wú)法辨別和認(rèn)識(shí)。缺乏VI設(shè)計(jì)，就意味著企業(yè)產(chǎn)品與服務(wù)毫無(wú)個(gè)性，消費(fèi)者無(wú)法信賴(lài)企業(yè)，同時(shí)也可以說(shuō)是一個(gè)缺少靈魂的賺錢(qián)機(jī)器，不能給團(tuán)隊(duì)樹(shù)立信仰和目標(biāo)，這將導(dǎo)致團(tuán)隊(duì)的渙散和低沉，那么，企業(yè)還有什么靈魂可言呢。

　　VI設(shè)計(jì)可分為基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分兩大內(nèi)容。基礎(chǔ)部分一般包括：企業(yè)的名稱(chēng)、標(biāo)識(shí)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形、標(biāo)準(zhǔn)印刷字體、禁用規(guī)則等內(nèi)容，基礎(chǔ)部分在一定程度上起決定性作用，一般企業(yè)會(huì)通過(guò)調(diào)研對(duì)基礎(chǔ)部分制定框架，從而去逐步完善。應(yīng)用部分涉及廣闊，一般包括：標(biāo)牌旗幟、辦公用品、公關(guān)用品、辦公服飾、環(huán)境設(shè)計(jì)、專(zhuān)用車(chē)輛等方面。

　　要想通過(guò)VI設(shè)計(jì)來(lái)提高企業(yè)的知名度，必須先從根本上掌握VI設(shè)計(jì)的內(nèi)涵。VI設(shè)計(jì)是指Visual Identity，即視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，是最具傳播力和感染力的CIS系統(tǒng)一部分。可以認(rèn)為是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺(jué)識(shí)別符號(hào)，在最為廣泛的層面上以無(wú)比豐富的多樣的應(yīng)用形式，進(jìn)行直接有力的傳播。因此，設(shè)計(jì)到位、實(shí)施科學(xué)的識(shí)別系統(tǒng)，是傳播企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的便、捷有效之途，也是一個(gè)企業(yè)生動(dòng)活力的靈魂體現(xiàn)。

　　目前，VI以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色為核心展開(kāi)的完整的、系統(tǒng)的視覺(jué)表達(dá)體系。將一般的企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念變成更為具體的記憶和可以容易識(shí)別的形象符號(hào)，從而樹(shù)立獨(dú)特的企業(yè)形象，排除了企業(yè)之間的混淆與雷同，更好的體現(xiàn)企業(yè)特色。有研究數(shù)據(jù)表明，人們所感知的外部信息有83%是通過(guò)視覺(jué)渠道到達(dá)人們心智的。這說(shuō)明，視覺(jué)是人們接受外界信息的最主要通道。所以，VI將一個(gè)企業(yè)思維以有形靈活的方式通過(guò)一個(gè)靜態(tài)的視覺(jué)識(shí)別符號(hào)加以運(yùn)用和體現(xiàn)在企業(yè)整個(gè)管理和營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中。VI設(shè)計(jì)是企業(yè)的靈魂，是價(jià)值所向。

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