十多年前，意大利時尚品牌貝納通 (Benetton) 決定在其廣告中使用圖形、編輯風格的照片，開始模糊社會激進主義和營銷之間的界限。這種效果令人震驚和爭議，但它確實讓人們坐起來注意。該活動將品牌與社會意識不可磨滅地聯(lián)系在一起。

當然，杭州公司vi設計大多數(shù)專業(yè)服務公司無法承受社會或政治上的挑釁。但他們可以選擇變得有趣。您在品牌標識中使用的圖像可能會引起人們的注意，使人們望而卻步，或者——可悲的是——根本不會留下任何印象。 

可悲的是，杭州公司vi設計大多數(shù)公司都屬于最后一類，而且通常是故意這樣做的。不愿冒險，他們選擇了熟悉的欺騙性“安全”。他們進入那些擁護陳詞濫調(diào)的組織的擁擠的地下電梯，然后下降到千篇一律的地下室。 

請記住：“身份”并不意味著“相同”。那么杭州公司vi設計為什么要選擇看起來像別人的圖像呢？事實上，圖像，無論是照片還是插圖，都是讓您的公司脫穎而出的理想機會。 

陳詞濫調(diào)如此盛行的一個原因是，杭州公司vi設計許多公司領導者對抽象感到不舒服。如果他們不能從字面上表達他們所做的事情，他們通常愿意（如果不情愿）接受熟悉的隱喻，這些隱喻可以很容易地與他們所做的事情或他們產(chǎn)生的積極結(jié)果聯(lián)系起來。以下是取自實際專業(yè)服務網(wǎng)站的一些示例：

對于初學者來說，如果您要走圖庫攝影路線，請使用更好的圖像來源，在其目錄中包含更新鮮的圖像（一個不錯的免費資源是Unsplash，但請注意，那里也有很多舊貨）。杭州公司vi設計在在線圖片庫中搜索圖像是一門藝術(shù)。通常，當您搜索明顯的術(shù)語時，您會得到最沒有創(chuàng)意和最常用的結(jié)果。訣竅是從概念上思考。當我從概念上說時，我的意思不是搜索廣泛的、以利益為導向的商業(yè)術(shù)語，例如“成功”或“增長”。那些只是不會產(chǎn)生富有成效的想法。相反，您需要發(fā)揮創(chuàng)意并找到新的角度。 

或者，杭州公司vi設計可以嘗試以下策略之一：

搜索庫存插圖而不是攝影。尋找清新的現(xiàn)代風格。

嘗試搜索黑白圖像。通常，這些可能比它們的顏色更令人回味和戲劇性。

使用抽象或創(chuàng)造性裁剪的圖像。

拍攝自定義攝影。一個有才華的攝影師可以創(chuàng)造奇跡。

聘請插畫師開發(fā)一系列自定義插圖。

對圖像應用效果、圖案或紋理。這可以使普通圖像感覺更加個性化。

在 Photoshop 中組合圖像以創(chuàng)建有趣的合成。

完全避免圖像并采用以類型為中心的方法來識別您的身份。

語音

杭州公司vi設計的品牌標識并不完全是視覺上的。它也有一個重要的語言成分，稱為你的聲音。杭州公司vi設計的聲音就是你寫（在某些情況下，談論）你的公司的方式。與品牌標識的所有組成部分一樣，當您的聲音符合您的品牌戰(zhàn)略時，它最引人注目。例如，如果你將大膽、俏皮的視覺效果與被動語言結(jié)合起來，你會產(chǎn)生不愉快的不和諧。聲音需要與您的其他身份相匹配。

要定義您的聲音，杭州公司vi設計請考慮您想要傳達的個性：

輕松友好？技術(shù)和學術(shù)？還是專業(yè)又務實？

你會采用什么寫作風格？用最少的行話簡短直接的句子？或者更正式的東西？

你是有趣的還是認真的？

您是否愿意接受幽默或聰明俏皮的頭條新聞？

然后，許多公司采取下一步行動，在語音文檔（有時稱為語音和語音文檔）中描述他們的聲音。這樣，杭州公司vi設計內(nèi)部員工和外部合作伙伴在與外部受眾寫作和交談時可以參考它。Tone of Voice 文檔可以是帶有一般指南的單頁，也可以更全面，包含示例文章摘錄、電子郵件和電話腳本。在極端情況下，它們甚至可以包括詳細的語言風格指南，以澄清潛在的不一致點，例如標點符號、縮寫、大寫、單詞選擇和句法。