你有沒(méi)有見(jiàn)過(guò)讓你畏縮的公司標(biāo)志？即使你不理解形狀和顏色的微妙之處，你也會(huì)對(duì)視覺(jué)圖像產(chǎn)生強(qiáng)烈的反應(yīng)，從而冒犯你的平衡感。對(duì)于大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，很容易發(fā)現(xiàn)一個(gè)完全無(wú)聊或不合適的標(biāo)志設(shè)計(jì)。但什么是一個(gè)好的標(biāo)志？

簡(jiǎn)短的回答是大量的研究和編輯。如果你傾向于過(guò)度裝飾，現(xiàn)在是時(shí)候穿上你的極簡(jiǎn)主義眼鏡了。在2017年的一份報(bào)告中，SmartSign查看了2016年美國(guó)發(fā)展最快公司名單中的2000個(gè)徽標(biāo)。大約94％的公司使用最少的徽標(biāo)。畢竟，它們清脆，多功能，易于擴(kuò)展到各種尺寸。

根據(jù)您添加和減少元素的程度來(lái)獲得正確的平衡，一個(gè)不錯(cuò)的想法會(huì)變成一個(gè)令人敬畏或糟糕的徽標(biāo)。雖然許多偉大的徽標(biāo)具有相似的品質(zhì)，但完美的設(shè)計(jì)取決于您希望發(fā)送給您公司的信息。如果您正在努力縮小您的想法，請(qǐng)繼續(xù)閱讀有關(guān)選擇徽標(biāo)樣式的提示。

從組合徽標(biāo)開(kāi)始，然后簡(jiǎn)化

所有徽標(biāo)都包含一個(gè)或兩個(gè)主要組件：標(biāo)識(shí)和徽標(biāo)。標(biāo)識(shí)是字體設(shè)計(jì)。徽標(biāo)是用于表示業(yè)務(wù)的圖標(biāo)。強(qiáng)大的徽標(biāo)可以具有這些元素中的一個(gè)或兩個(gè)，并且許多標(biāo)志性品牌在每種方法中都取得了成功。Subway和Ebay僅使用標(biāo)識(shí)，而Apple通常使用其獨(dú)立標(biāo)志。

然而，想象一下您最喜歡的徽標(biāo)，您會(huì)很快注意到大多數(shù)品牌選擇了文字和圖標(biāo)。在SmartSign分析中，66％的公司使用了組合徽標(biāo)。原因如下：

品牌化： 組合徽標(biāo)提供了更多講述故事的機(jī)會(huì)，特別是對(duì)于較小的品牌。小公司沒(méi)有數(shù)百萬(wàn)美元用于品牌推廣。在您的徽標(biāo)中添加商家名稱(chēng)可以更輕松地建立知名度。添加徽標(biāo)，客戶在看到您的產(chǎn)品時(shí)就會(huì)開(kāi)始直觀地與您的品牌聯(lián)系。

適應(yīng)性： 通過(guò)靈活的概念，您可以在不進(jìn)行完整重新設(shè)計(jì)的情況下調(diào)整徽標(biāo)。許多大公司已經(jīng)重新命名，但最好的標(biāo)識(shí)已經(jīng)以智能，自然的方式發(fā)展。殼牌氣是一個(gè)很好的例子。幾十年來(lái)，基本標(biāo)志保持不變，顏色和形狀略有變化。該公司還在shell圖標(biāo)內(nèi)外使用標(biāo)識(shí)進(jìn)行切換。

多功能性：企業(yè)在各種物理和數(shù)字媒體上使用徽標(biāo)。通過(guò)多種設(shè)計(jì)，您可以在適當(dāng)?shù)奈恢檬褂锚?dú)立的徽標(biāo)或標(biāo)識(shí)。即使沒(méi)有熟悉的品牌名稱(chēng)，每個(gè)人都會(huì)認(rèn)出雪佛蘭十字架和奧迪戒指。

通過(guò)純文字徽標(biāo)設(shè)計(jì)獲得創(chuàng)意

如果你喜歡文字標(biāo)識(shí)的外觀，那就打算用字母做一些特別的事情。首先，弄清楚你是否使用了字母或字標(biāo)。字母是帶有自定義排版設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)短會(huì)標(biāo)式徽標(biāo)。它們通常是單個(gè)字母或首字母，例如HBO，Chanel和GE。字標(biāo)是較長(zhǎng)的文本設(shè)計(jì)，具有獨(dú)特的字體處理。想想可口可樂(lè)的標(biāo)志性標(biāo)識(shí)和谷歌的彩色字母。

那么，什么時(shí)候字母和字標(biāo)是你的品牌的好選擇？

你有一個(gè)獨(dú)特的，可識(shí)別的名稱(chēng)（例如迪士尼，谷歌）

您需要一個(gè)簡(jiǎn)單易記的較長(zhǎng)商業(yè)名稱(chēng)版本

您計(jì)劃使用獨(dú)特或手繪標(biāo)識(shí)

現(xiàn)在，從外部角度看你的公司。視覺(jué)沖擊是制作良好徽標(biāo)設(shè)計(jì)的原因，因此您必須為客戶創(chuàng)建一個(gè)興趣點(diǎn)。品牌的基調(diào)和個(gè)性是什么？如何在字體設(shè)計(jì)中傳達(dá)這些情感？

如果您的品牌充滿樂(lè)趣和創(chuàng)造力，那么手繪字體或俏皮腳本是一個(gè)合適的選擇。對(duì)于現(xiàn)代或時(shí)尚的公司，嘗試創(chuàng)建聰明的信件安排。在LG徽標(biāo)中，圓圈內(nèi)字母的獨(dú)特尺寸和位置營(yíng)造出類(lèi)似電源按鈕的時(shí)尚設(shè)計(jì)。

選擇徽標(biāo)樣式：圖標(biāo)，徽章和吉祥物

通過(guò)確定哪種徽標(biāo)適合您的品牌，將您的頭腦風(fēng)暴時(shí)間縮短一半。最常見(jiàn)的徽標(biāo)樣式包括：

吉祥物： 吉祥物是一個(gè)充當(dāng)品牌面孔的角色。Clean先生，Pringles先生和Wendy先生都使用角色。吉祥物是創(chuàng)造一種散發(fā)公司價(jià)值觀的聲音和個(gè)性的最簡(jiǎn)單方式。

徽章：徽章借用徽章或徽章的經(jīng)典特征。這些裝飾性盾牌和徽章可能具有復(fù)古外觀，但有些品牌賦予它們現(xiàn)代感。抽象標(biāo)記：抽象徽標(biāo)使用幾何形狀來(lái)形成不是具體圖像的圖標(biāo)。考慮Target和Adidas徽標(biāo)如何依賴(lài)抽象形狀來(lái)傳達(dá)其品牌價(jià)值。目標(biāo)定價(jià)和運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)。

圖案標(biāo)記：圖案標(biāo)記是具體圖像。Apple圖標(biāo)，Instagram相機(jī)和Chili的紅辣椒都是為其品牌量身定制的可識(shí)別圖片。

問(wèn)問(wèn)自己，“客戶看到我的品牌時(shí)應(yīng)該得到的第一印象是什么？可靠性？傳統(tǒng)？喜悅？革新？同情？創(chuàng)造力？社會(huì)意識(shí)？使用您的特征列表排除與您的品牌沖突的徽標(biāo)樣式。當(dāng)您銷(xiāo)售的是無(wú)形或傳統(tǒng)的服務(wù)時(shí)，抽象徽標(biāo)非常有意義。吉祥物吸引年輕和輕松的觀眾，而標(biāo)志則是傳統(tǒng)和社區(qū)根源的標(biāo)志。

創(chuàng)建動(dòng)作或動(dòng)作的外觀

如果讓觀眾感覺(jué)不到任何東西，那么在徽標(biāo)設(shè)計(jì)中投入時(shí)間和金錢(qián)毫無(wú)意義。徽標(biāo)就像是未來(lái)的樣本。它告訴你的觀眾足夠讓他們思考，“這家公司得到它！”考慮到這一點(diǎn)，創(chuàng)建一個(gè)銷(xiāo)售體驗(yàn)的標(biāo)志。

Dunkin Donuts，Mozilla Firefox和Delta徽標(biāo)有什么共同之處？他們都表現(xiàn)出一些事情。Dunkin Donuts描繪了一杯熱氣騰騰的咖啡。Mozilla描繪了一只擁抱全球社區(qū)的狐貍。Delta三角形平坦而抽象，但它仍像飛機(jī)起飛一樣傳達(dá)出一種向上運(yùn)動(dòng)的感覺(jué)。

保存最后的顏色

雖然在整個(gè)過(guò)程中您應(yīng)該考慮到徽標(biāo)顏色方案，但請(qǐng)按照設(shè)計(jì)進(jìn)行操作。以黑白或灰度工作，因此您可以細(xì)化形狀和對(duì)比點(diǎn)。保持設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單還有助于您找到使用負(fù)空間的創(chuàng)造性方法。