厚啟設您認為什么是設計？

我認為設計是一種思維方式和一種生活狀態，我們每時每刻都生活在其中，往大了說就是從謀事到造物。

 

發聲設計：厚啟為什么要專注于品牌包裝設計領域？

在這幾年的發展過程中，我們也嘗試著涉足過很多領域，我做工業設計出生，一開始公司嘗試去做產品設計，后來又做品牌設計，導視設計，展廳設計，品牌策略咨詢，書籍設計等等，但為什么最終會落點到品牌包裝設計這一塊業務上面呢，其中重要的一個原因是通過幾年的摸索，我們認為在包裝設計領域，更能發揮厚啟團隊的最大優勢。后來我們分析了西北的設計市場，發現平面設計公司，品牌設計公司成百上千家，但是基本沒有一家專門主攻包裝設計的公司，更缺乏領導性品牌，我認為這個領域值得我們去探索；其次包裝設計作為品牌設計里的一個分類，門檻相對較高，不是說專業出生，就可以做好，因為包裝設計里邊綜合了字體、版式、圖形、色彩、創意、材料、工藝、三維等設計執行能力，更需有對市場，消費心理，品牌，文化等多方面的認知積累，需要有一定的成熟經驗才能去勝任這份工作，所以更有挑戰性；再一個，厚啟團隊在人才構成方面正好有從事過多年的工業設計成員，對材料結構相對熟悉，又因為近幾年參與了不少包裝設計的項目，索性，順勢而為就專注于品牌包裝設計了。14年至今，我們專注于品牌包裝設計，以消費者行為做依據，用厚啟擅長的年輕化時尚的設計理念，為多家本土及國內品牌提供了策略化的產品設計解決方案，有了這些產品包裝的經驗積累，也開始成長為有一定知名度的設計公司了。

 

發聲設計：您是怎么理解品牌包裝設計的？

包裝設計是品牌的一部分，血脈相連不可分割。包裝對于很多企業來說是一個創造品牌和增加銷售力的有效手段。

 

策略讓你從0到1造就產品，包裝讓你從1到10開啟市場，營銷讓你從10到10的N次方創造利潤。包裝是從策略到研發，到營銷，到消費市場所有行為研究與思考結果的承載體，本身也可理解為產品，其可以同時具備使用價值和價值；倘若問我們有必要消耗精力和耗費錢財進行包裝嗎？那我想問？為什么要讓一塊布就可以滿足遮羞功能卻還要讓無數服裝設計師費盡精力，服裝廠商耗費錢財讓其變得更美觀更舒適呢，一塊布的卷折縫補本可以解決的問題，為什么還要精確剪裁，量身定制呢，美和功能只是我們需求的最低層次， 而人類的需求遠遠高于某一產品的美觀及其功能，包裝設計就是實現和滿足這些需求所進行的深層次高復雜的系統工程。

 

發聲設計：在創業過程中最難的是什么？

我覺得對于我來說，遇到的很多的問題都是最難的。因為我從上大學那會就開始創業，完全沒有工作經驗剛開始對于公司，團隊，營銷，業務拓展，管理等等都是處于空白狀態，沒資源沒人脈沒錢沒技術，完全憑著一腔熱血在打拼。很多人都是鯉魚躍龍門，而我自己連鯉魚都不是而是個泥鰍，我得先從泥鰍變鯉魚再從鯉魚躍龍門。所以我覺得在創業的時候最難的應該是學會怎么堅持吧。

 

發聲設計：您在團隊管理中有哪些經驗？

水無常勢，兵無常形。首先我覺得管理一定得采用保持運動的理論的管理，絕對不能一勞永逸，一定要因地制宜靈活多變人少的時候和人多的時候一定是兩種態度和管理辦法。第二就是尊重人性，用最虔誠的愛來對待我們的團隊和我們的項目。第三就是內外兼修，對內得有企業文化影響團隊成員，對外得有企業性格。我們厚啟就是有所為，而有所不為。