這個(gè)階段的媒體購(gòu)買涉及安排活動(dòng)首次亮相之前必須完成的活動(dòng)。在此階段，吉祥物設(shè)計(jì)公司會(huì)調(diào)查以下廣告的各個(gè)方面。這一步又細(xì)分為很多任務(wù)——

1. 了解目標(biāo)市場(chǎng)

媒體購(gòu)買的預(yù)期結(jié)果是接觸更多可以成為消費(fèi)者的目標(biāo)受眾。但是，如果廣告設(shè)計(jì)不合理，吉祥物設(shè)計(jì)公司就會(huì)出現(xiàn)在錯(cuò)誤的潛在客戶之前，從而使您的活動(dòng)失敗。因此，首先，確定您品牌的目標(biāo)人群，然后研究他們的生活和關(guān)注點(diǎn)。

跟蹤他們?cè)L問(wèn)了哪些網(wǎng)站，他們使用了哪些社交媒體頁(yè)面，吉祥物設(shè)計(jì)公司是否點(diǎn)擊了在該特定媒體源上顯示的先前廣告，等等。這項(xiàng)廣泛的調(diào)查將保證將來(lái)避免此類損失。

2. 了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略

在營(yíng)銷方面，一切都是為了從人群中脫穎而出。因此，媒體購(gòu)買者必須對(duì)各個(gè)吉祥物設(shè)計(jì)公司或競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在該領(lǐng)域的業(yè)務(wù)進(jìn)行廣泛研究，或者接觸他們的目標(biāo)人群。問(wèn)自己幾個(gè)關(guān)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的問(wèn)題，并嘗試獲得每個(gè)問(wèn)題的答案。

3. 制定媒體策略

在個(gè)吉祥物設(shè)計(jì)公司完成對(duì)目標(biāo)受眾是誰(shuí)、他們的興趣和競(jìng)爭(zhēng)的分析后，他們?yōu)榧槲镌O(shè)計(jì)公司制定了一個(gè)完美的計(jì)劃。這一步需要決定是采用傳統(tǒng)廣告策略還是數(shù)字廣告策略，哪些渠道將是有益的等等。

4. 制定明顯的目標(biāo)

在選擇媒體渠道來(lái)印刷廣告時(shí)，公司的目標(biāo)必須是明確的。發(fā)起此活動(dòng)后，吉祥物設(shè)計(jì)公司應(yīng)該對(duì)其想要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)充滿信心。因此，這些成就需要在一開始就明確。

5. 談判價(jià)格

媒體采購(gòu)程序旨在在未來(lái)實(shí)現(xiàn)更高的投資回報(bào)率。因此，媒體購(gòu)買者必須非常成功地與媒體公司談判價(jià)格。

如前所述，向媒體提出一項(xiàng)可能使兩個(gè)組織都受益的策略將顯著降低成本。

為防止持續(xù)進(jìn)行討論，合同必須始終是長(zhǎng)期的。擁有強(qiáng)大的媒體聯(lián)系可能有助于激烈的談判和定價(jià)并保證可觀的利潤(rùn)。

1. 媒體交付

廣告投放后，媒體購(gòu)買者必須監(jiān)控目標(biāo)受眾的反應(yīng)。這需要解決一些問(wèn)題，例如：

• 有沒(méi)有觀眾的后續(xù)反應(yīng)？

• 這些受眾如何與媒體互動(dòng)？

• 廣告創(chuàng)造了什么印象？

• 觀眾不享受嗎？

  
  

2. 跟蹤和更改

有時(shí)，該戰(zhàn)略可能不會(huì)遵循企業(yè)預(yù)期的路徑。因此，必須跟蹤發(fā)起的活動(dòng)。如果觀眾不喜歡它或想要修改，公司必須立即更改機(jī)芯。

階段 3 – 發(fā)布后

此步驟最終包括分析活動(dòng)的效果。在開始每個(gè)新廣告系列之前，先詢問(wèn)之前的廣告系列是否有任何缺陷。觀眾對(duì)廣告的反應(yīng)如何？活動(dòng)結(jié)束時(shí)的成本和隨后的投資回報(bào)率是多少？

媒體購(gòu)買與媒體策劃的區(qū)別

由于類似的任務(wù)，媒體購(gòu)買者和媒體策劃者的職責(zé)有可能被誤解。媒體規(guī)劃和購(gòu)買流程是相互關(guān)聯(lián)的。媒體規(guī)劃發(fā)生在媒體購(gòu)買過(guò)程之前。因此，您可能會(huì)說(shuō)，第一階段的工作，即啟動(dòng)前步驟，包含在媒體規(guī)劃中。媒體規(guī)劃有助于確定哪些媒體渠道最適合您的品牌。

在確定廣告活動(dòng)的最佳預(yù)算之前，吉祥物設(shè)計(jì)公司策劃人員會(huì)對(duì)市場(chǎng)和目標(biāo)受眾進(jìn)行廣泛的研究。媒體策劃者尋求目標(biāo)人群的適當(dāng)興趣，然后與媒體購(gòu)買者合作制定出色的廣告系列策略。媒體買家與媒體網(wǎng)站或業(yè)主聯(lián)系以協(xié)商交易。媒體購(gòu)買者協(xié)商由兩個(gè)組織建立的預(yù)算以實(shí)現(xiàn)盈利。