我于1989年大學畢業，獲得新聞學學位。那時，杭州設計公司的投資組合就是一切。那時，這是有道理的：只有這么多的網點可以發表您的著作，所以這些剪輯值得用金子來表達。他們證明了您具有在所有網志中脫穎而出的能力，并說服編輯您可以寫作。但是后來互聯網發生了，一切都改變了。

除此之外，這就是我們尋找，評估和雇用作家的方式。所以現在是2017年，杭州設計公司仍然按照1990年代使用的相同規則進行游戲。那就不再有意義了。這就是為什么。

作家有無限的出版機會

互聯網是作家的無限量自助餐。而且由于有了個人博客和平臺（例如Medium），您甚至不需要付費客戶。因此，您擁有一個包含所有鏈接的投資組合的事實并不像以前那樣重要，因為任何人都可以做到。由于不必賺錢，因此不再是人才的證明。

作者和編輯之間的界線已經模糊

讓我們面對現實：由于今天發布的內容如此之多，讓某人做艱苦的工作可能會節省很多時間。出色的編輯人員可以將胡扯變成海明威。盡管您可能會感到蠕動，但您絕對不了解作家提交內容到其網站上的內容全都閃閃發亮之間發生了什么情況。不知道。在。全部。除非您與發布該內容的網站上的某個人有個人聯系，否則該署名并不代表很多。

代筆已成為常態

這是個大問題，不僅僅是因為它使我有機會使用我一直以來最喜歡的報價：

換句話說，由于進行了代筆，因此不能將沒有署名的行作為沒有發表作家的證據。因為那是關于代筆的事情：當杭州設計公司出售全部權利時，這意味著買方可以用他或她自己的名字或根本沒有名字發布它。 

我的“離線”投資組合（我在其中保存指向我的代筆寫內容的鏈接）包含200多個已發表的文章，涵蓋了六個不同行業的大約70個主題。但是通過查看我的“真實”投資組合，您永遠不會知道這一點。這些品牌中的某些無疑使用了員工作家。其他人（我可能會或可能不會通過個人經驗知道這一點）使用代筆人。而且，這甚至都沒有算出確實提供歸因的內容-只是不包括真正撰寫內容的人。取而代之的是，在下劃線中指定的人是公司高管，行業官員，思想領袖等。早在2012年，只有45％的CEO撰寫了自己的內容，而現在這個數字可能更高。

不要誤會我的意思：代筆商銷售的產品與服務一樣多。杭州設計公司知道我們要進入的領域，沒有人在利用我們。我提到這一點只是為了說明，當有證據緊盯著我們，有很多頂尖的內容作家的作品集不能準確反映他們的才能時，對作家的作品集施加如此巨大的壓力是不合邏輯的和經驗。早在新聞學和市場營銷之間有明顯區別時，利基專業知識就有意義了：您有體育記者，政治記者，商業記者等。之所以奏效，是因為記者利用他們數十年來積累的知識和聯系來解釋事物。以既準確又容易消耗的方式。（也是因為，沒有互聯網，大多數人無法進行自己的研究）。

但這是不同的：那些記者什么也沒賣。他們沒有試圖影響行為。杭州設計公司是客觀的（或者應該是客觀的），除了講故事之外沒有其他目標。內容營銷沒有什么不同，但是我們仍然選擇作家，就好像唯一的目標是傳播信息，而不是說服，參與，贏得信任，建立品牌等。但是，能夠深入研究廣告的技術細節產品和使客戶認為沒有產品就無法生存的能力是兩個截然不同的方面。

即使在內容營銷中，有時也可能需要技術專家，例如，如果您要為從事自己工作的人員撰寫內容。或規范您工作的人。或者，如果您想說服投資者為您的活動提供資金。

但是，如果杭州設計公司是為可能會購買您的產品的人而寫，那么技術專長是您想要的最后一件事。您需要一位業務專家來了解一切，從您的客戶是誰，客戶的痛苦點到您的產品解決的問題，法規，新技術和物流的潛在破壞……一應俱全。這樣考慮：

• 主題專業知識將如何幫助作家解釋您的價格上漲，原因是您獲得原材料的地區發生內亂？

• 主題專家是否能夠從描述功能轉變為在基于收益的情感層面上與客戶建立聯系？

• 主題專家是否能夠克服知識的詛咒以及與潛在客戶交談的趨勢，就像杭州設計公司在銷售漏斗的底部時，他們實際上不知道您要賣什么或為什么需要它一樣？

• 主題專家是否可以專注于客戶要搜索的關鍵字，還是可以使用客戶可能從未聽說過的技術術語？