去年，75% 的營銷人員報告說增加了對內(nèi)容營銷的投資，76% 的杭州vi設(shè)計公司營銷人員報告說他們創(chuàng)造了比前一年更多的內(nèi)容。顯然，組織已經(jīng)完全將內(nèi)容營銷作為一種策略來吸引具有相關(guān)、高質(zhì)量內(nèi)容的受眾。

但品牌內(nèi)容的涌入創(chuàng)造了海量的內(nèi)容供消費(fèi)者選擇。這給營銷人員帶來了一個需要克服的新挑戰(zhàn)，而事實(shí)證明，對于使用內(nèi)容營銷來影響底線的組織而言，這一挑戰(zhàn)更為關(guān)鍵——內(nèi)容個性化。

消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣于獲得動態(tài)的個性化內(nèi)容體驗(yàn)。杭州vi設(shè)計公司會在相關(guān)主頁上顯示與您查看的項(xiàng)目“相關(guān)”和“受其啟發(fā)”的內(nèi)容，而 Netflix 會根據(jù)您以前的觀看習(xí)慣推薦您可能喜歡的節(jié)目。更重要的是，谷歌“自動填充”搜索建議和 Facebook 根據(jù)你喜歡或分享的內(nèi)容定制你的新聞提要。正是這樣的體驗(yàn)推動了消費(fèi)者對品牌個人相關(guān)內(nèi)容的定期期望。

但是營銷人員是否實(shí)現(xiàn)了這些期望？如果沒有，杭州vi設(shè)計公司在 2017 年的內(nèi)容營銷計劃有什么風(fēng)險？為了找出答案，我們對 1,500 名消費(fèi)者進(jìn)行了調(diào)查，以了解杭州vi設(shè)計公司如何重視品牌內(nèi)容以及個性化如何影響他們對品牌的看法和行為。這是我們學(xué)到的：

個性化積極影響人們對您的品牌

的看法 數(shù)據(jù)支持這樣一種觀點(diǎn)，即如果您花時間了解某人并使對話具有相關(guān)性，那么該人很可能會對您產(chǎn)生好感。內(nèi)容營銷也是如此。87% 的受訪消費(fèi)者表示，與個人相關(guān)的品牌內(nèi)容會積極影響他們對品牌的感覺。杭州vi設(shè)計公司想要并期望特定于他們個人偏好的內(nèi)容，尤其是當(dāng)有足夠的特定于消費(fèi)者的數(shù)據(jù)可用于定制體驗(yàn)時。

但是，個性化真正影響底線的是推動消費(fèi)者對您的產(chǎn)品和服務(wù)的興趣。86% 的杭州vi設(shè)計公司報告說，如果一個品牌在提供個人相關(guān)內(nèi)容方面做得很好，這會讓他們對該品牌的產(chǎn)品和服務(wù)更感興趣。

個性化使消費(fèi)者更有可能購買并推薦您的品牌

該研究表明，消費(fèi)者更傾向于購買個性化內(nèi)容營銷品牌的產(chǎn)品并支付更多費(fèi)用。78% 的人表示，如果一個品牌在提供個人相關(guān)內(nèi)容方面做得很好，就會在一定程度上或顯著增加他們購買該品牌產(chǎn)品或服務(wù)的意愿。50% 的人表示，當(dāng)內(nèi)容體驗(yàn)個性化時，他們會為這些產(chǎn)品和服務(wù)支付更多費(fèi)用。更重要的是，如果品牌在提供個人相關(guān)內(nèi)容方面做得很好，杭州vi設(shè)計公司更有可能推薦該品牌。

研究表明，當(dāng)今吸引客戶注意力的唯一方法不僅是制作高質(zhì)量的內(nèi)容，還要制作與讀者相關(guān)且個性化的內(nèi)容。這種必要性影響著內(nèi)容營銷的方方面面——從您如何構(gòu)建品牌擁有的內(nèi)容中心，到杭州vi設(shè)計公司如何跨數(shù)字渠道分發(fā)內(nèi)容，再到您用于構(gòu)建和衡量您的內(nèi)容營銷計劃的技術(shù)。